Компанія Adidas вирішила продати бренд Reebok
Німецька компанія Adidas, яка є одним із лідерів з продажу спортивних товарів, повідомила, що збирається продати бренд Reebok.
У своїй заяві компанія зазначила, що хоче зосередитися на розвитку бренду Adidas.
«В рамках розробки нової п’ятирічної стратегії Adidas завершив оцінку стратегічних альтернатив для Reebok. У результаті компанія вирішила почати формальний процес, спрямований на продаж Reebok. У перспективі компанія має намір зосередити зусилля на зміцненні лідируючих позицій бренду Adidas на світовому ринку спортивних товарів», — заявили в Adidas.
Уже з першого кварталу 2021 року в звітах Adidas бренд Reebok буде позначено як такий, що виставлено на продаж. У Adidas відзначили, що два бренди зможуть успішно розвиватися, не будучи частиною однієї компанії.
Чутки щодо продажу бренду Reebok з’явилися ще в грудні 2020 року. Тоді в Adidas повідомили, що рішення буде прийнято до березня 2021 року.
Adidas купив Reebok за $3,6 млрд у 2006 році, щоб розширити свою присутність на американському ринку. На думку аналітиків, план не виправдав очікувань, пише Wall Street Journal. Adidas вдалося поліпшити бізнес Reebok, але зростання його продажів відставало від Adidas, що негативно впливало на прибутковість групи.
