Найкращі парфумерні запуски 2017 року

29 грудня 2017, 12:25

Ринок парфумерії – один з найбільш насичених. Щорічно тут виходять сотні новинок, і виділитися дуже і дуже складно. Цим ароматам якраз вдалося запам'ятатися

Sisley Izia

Sisley зробили ставку на популярні у молоді колажі. Серйозна марка, що випускає дорогу, статусну косметику і парфумерію, в цьому році розширила свою аудиторію завдяки грамотній рекламній кампанії. За допомогою красивих картинок від модної британської художниці Квентін Джонс їм вдалося залучити підростаюче покоління мілленіалів, для яких найбільш важливе саме візуальне сприйняття інформації. В результаті ароматом з головними нотами троянди зацікавилися і мами, і дочки, і бабусі.

Відео дня

Gabrielle Chanel

Chanel зверталися до молодого покоління в минулому році, коли випустили легку версію Chanel №5 – №5 L'Eau, а обличчям аромату вибрали дочку Ванесси Параді і Джонні Деппа Лілі-Роуз Депп. Цьогорічна новинка Gabrielle Chanel – це вже аромат про жінок, які щось побороли і чогось досягли. У рекламному ролику актриса з репутацією бунтарки Крістен Стюарт під пісню Бейонсе Runnin’ біжить до Сонця, розриваючи символічні кайдани. І вже не так важливо, яка там композиція і який флакон. До успішних жінок вони достукалися.

Mon Guerlain

Guerlain виділилися обличчям Анджеліни Джолі. Останнім часом через скандальне розлучення її ім'я було весь час не сходило з язиків. Джолі – одна з найкрасивіших жінок світу, талановита актриса з премією Оскар, режисер, багатодітна мати, філантроп, посол доброї волі ООН. Водночас Джолі ніколи не презентувала жодну парфумерію. Навіть Бред Пітт презентував – колись він був обличчям Chanel №5. У 2017 Анджеліна рекламувала аромат Mon Guerlain. Бали додала ще й інформація про те, що свій гонорар актриса віддала на благодійність.

Kenzo World

Цього року у Kenzo World один з найоригінальніших флаконів – у вигляді ока. У магазинах підтримали цю тему і разом з паперовими блоттерами наносили аромат на такі ж значки-очі – їх можна було прикріпити до одягу або сумки. Але ті, хто бачили рекламний ролик, забули навіть про флакон. Справжній мініфільм зняв лауреат премії Оскар Спайк Джонз. Хореографію придумав постановник кліпів Sia Райан Хеффінгтон. А колишня балерина Маргарет Куеллі станцювала тут контемп.

Naomi Goodsir Nuit de Bakelite

Дизайнер аксесуарів Наомі Гудсір зайнялася парфумерією на додаток до свого основного бізнесу. Вона відразу була націлена на нішу, тому новинки випускала не за розкладом, а за натхненням. Всі аромати марки концептуальні. Nuit de Bakelite заявили як аромат туберози, але тут знавців парфумерії чекав сюрприз. Це був аромат навпаки: замість звичних нот квіток туберози у Naomi Goodsir взяли ноти стебла цієї рослини. Ще одна дивовижна річ: ця парфумерія – справжній hand made. Її віробляють і пакують вручну. Навіть вкладені в коробку книжечки зшиває сама Наомі.

Liquides Imaginaires Fleuve Tendre

Новинка Fleuve Tendre нішевої марки Liquides Imaginaires була заявлена як чуттєвий і романтичний аромат. Насправді це якась “бомба” у флаконі. До серця парфумерної композиції включений альдрон. Це чоловічий феромон, речовина, що збуджує. За словами парфумерів, пахне як клітина лева (так парфумери називають запах поту – і тут потрібно відзначити, що це не той запах поту, який відразу уявляють непарфюмери). На цю тему навіть проводили спеціальні дослідження: ароматизували альдроном місця в прийомних приміщеннях – в результаті саме там збиралися жінки. Творці стверджують, що Fleuve Tendre робить людину сексуально привабливою.

Dolce & Gabbana The One

В Dolce & Gabbana зіграли на популярності “Ігри престолів”. У 2017 році для кампанії ароматів The One обрали Кіта Харінгтона і Емілію Кларк. Харінгтон презентував чоловічий The One for Men, Кларк – жіночий The One Eau de Toilette. Рекламу знімали на вулицях Неаполя. Вийшли справжнісінькі італійські ролики, без будь-якого натяку на культовий телесеріал, і це також викликало інтерес – актори постали в абсолютно іншому амплуа.

Приєднуйтесь до нас у соцмережах Facebook, Telegram та Instagram.

poster
Картина ділового тижня

Щотижнева розсилка головних новин бізнесу і фінансів

Розсилка відправляється по суботах

Показати ще новини
Радіо НВ
X