Бізнес у кризу: інвестиції в радість і надію
Арт-завод Платформа
Арт-завод Платформа давно асоціюється з головним фестивальним майданчиком Києва. Перший фестиваль тут відбувся 11 років тому, а загалом проведено понад 300 заходів для найрізноманітнішої аудиторії: дітей, молоді, фанатів чотирилапих шанувальників, стилю boho, кантрі, тих, хто святкує українські традиції чи світові події, та охочих знайти найатмосферніші локації.
Кожен захід збирає від 5 до 50 000 тисяч відвідувачів, а загалом це вже понад 6 млн гостей. Тож на Арт-заводі Платформа добре розуміють, які запити зараз актуальні у сфері розваг і як створювати бізнес, що водночас має важливе психотерапевтичне значення для киян. Як і всі українці сьогодні, команда NV чудово усвідомлює: без якісного відпочинку немає ресурсу рухатися далі. Саме тому ми ділимося інсайтами зі спілкування з командою Арт-завод Платформа.
Нові сенси відпочинку та дозвілля
За останні два роки дозвілля в Україні змінилося фундаментально: події стали більш соціально відповідальними, гібридними й локальними. В умовах війни люди живуть у середовищі постійної напруги, страхів і викликів. Тож дозвілля вже не є лише «відпочинком» — воно стало інструментом відновлення сил, психологічної стабільності й пошуку надії.
Від подій тепер очікують більшого, ніж концертів чи шоу-програм. Люди прагнуть простору, де можна відчути безпеку, згуртованість і підтримку. Саме тому зростає попит на формати, які поєднують радість і розвагу з глибшою суспільною місією — допомогти відновити внутрішню рівновагу, дати відчуття «ми разом» і вселити впевненість у майбутнє.
Для бізнесу та організаторів це теж новий стандарт: захід має приносити користь суспільству й створювати емоційну цінність. Це вже не шоу заради шоу, а спосіб підтримати людей і дати їм ресурс для життя в непростих умовах. Тож зростання попиту на такі події — це не тренд, а відображення нової суспільної реальності.
Арт-завод Платформа чи Платформа бізнес-хаб?
Арт-завод Платформа — це не лише фестивальний майданчик. Тут понад 35 тис. кв. м орендних площ: виробничих, складських і офісних приміщень для малих і середніх бізнесів у сферах харчових продуктів, моди, декору та креативу. Серед резидентів — виробник кави Black, пивоварня 2085, кондитерський цех Milk Bar, FIZI, швейний цех бренду W8less, шоурум Capsula, а також в процесі ремонту виробництва комбучі ТМ Wild Kombucha та смузі ТМ FreshMe. Окрім цього, ще більш ніж 200 різних бізнесів.
Фестивалі при цьому залишаються ключовим елементом бізнес-моделі Арт-завод Платформа: саме під час подій більшість потенційних орендарів вперше знайомляться з локацією, відчувають її атмосферу та приймають рішення розмістити тут свої офіси чи виробничі потужності. Події стають своєрідним «вікном» Арт-заводу Платформа, яке демонструє його можливості та приваблює нових резидентів.
Арт-завод Платформа допомагає брендам досягати маркетингових цілей, інтегруючи їх у фестивальні формати. Це дозволяє тестувати нові рішення, ефективно взаємодіяти з аудиторією та отримувати якісний зворотний зв’язок.
У середньому один фестиваль об'єднує понад 150 малих підприємців і більш ніж 20 великих брендів — лідерів у своїх категоріях. Таким чином створюється унікальне середовище, де поєднуються бізнес-хаб, фестивальний простір і майданчик для розвитку спільнот.
PesDay: платформа для бізнесу та інновацій у сегменті pets
PesDay — новація Арт-завод Платформа, яка вже втретє відбулась й точно матиме продовження. Цього разу захід зібрав понад 13 000 гостей і близько 10 000 собак.
Тут саме собаки — головні герої. Це не звична «подія для власників», а справжнє свято для тварин, де люди стають їхніми найкращими партнерами. Про цю подію пишуть багато ЗМІ, серед яких — і світові, а саме The New York Times.
Pes Day — це простір, де собаки почуваються комфортно, вільно й щасливо: із зонами вигулу, басейнами, іграми та смаколиками. А їхні власники теж отримують свій формат відпочинку — стендапи, кіно, активності та живе спілкування.
Фестиваль зібрав два десятки великих брендів і понад півтори сотні представників малого бізнесу. Це стало місцем зустрічі ринку та народження нових трендів. Для багатьох підприємців участь у фестивалі стала ключовою точкою продажів: приблизно 10% річного товарообігу малого бізнесу формується саме на Pes Day.
Івенти як стратегія бізнесу
Арт-завод Платформа входить до City Capital Group, де івент-напрям є стратегічним. Офер Керзнер, власник CCG, зазначає:
«Ми свідомо інвестуємо у великі фестивалі навіть у час війни, адже для нас це про соціальну місію. Такі події дозволяють підтримати людей, створити комфортні умови відпочинку та перезавантаження. Фестивалі стають простором єдності й відновлення, де люди відчувають радість, згуртованість і впевненість у майбутньому».
На Платформі оцінюють успіх подій не лише цифрами. Важливий баланс між бізнес-ефективністю, соціальною користю та емоційним впливом. Серед ключових KPI — зростання відвідуваності, структура аудиторії, рівень залученості та комерційний ефект для партнерів. Водночас враховується репутаційний результат, кількість нових партнерств, довгострокова впізнаваність бренду й соціальна значущість подій. Саме поєднання цих факторів визначає справжню успішність фестивалю.
Це не просто формула «бізнес + соціальна відповідальність», а новий стандарт, де успіх вимірюється не лише звітними показниками, а й тим, наскільки компанія підтримує громаду та дарує їй відчуття життя навіть у кризовий час.
Керзнер резюмує:
«Завдання бізнесу у кризові часи — не лише підтримувати економіку, а й створювати простори радості та світла. Це не втеча від реальності, а спосіб віднайти сили та надію, щоб жити й перемагати. Інвестиції в сучасні формати відпочинку для нас — це стратегічний вибір. Ми хочемо, щоб люди бачили: ми не застрягаємо у старих моделях, а шукаємо нові рішення, які роблять події цікавішими, доступнішими й цінними для громади. Ми не боїмося вкладати в це навіть у найважчі часи, бо саме такі простори дарують радість, формують культурний ландшафт міста й зміцнюють соціальні зв’язки. Вони допомагають бізнесу досягати своїх цілей і водночас є внеском у розвиток громади та створення нової культури відпочинку».
