В зоне особого притяжения. Количество иностранных туристов в Украине быстро растет

13 октября 2019, 10:00

Украина стремительно поднимается в рейтинге туристической конкурентоспособности, уже добравшись до уровня Доминиканы и Шри-Ланки, пишет журнал НВ

Осталось конвертировать этот результат в увеличение числа принятых иностранцев и оставленных ими в стране денег

В середине сентября президент Владимир Зеленский взялся рисовать перед страной прекрасные туристические перспективы: выступая на форуме YES в Киеве, он сообщил о планах строительства нового города-курорта на берегу Черного моря, превращения Карпат в восточноевропейские Альпы и возведения парка развлечений, аналогичного знаменитому испанскому Port Aventurа. Глава государства даже пригласил в эти проекты иностранных инвесторов — под свои личные обязательства.

Видео дня

Впрочем, привлекательность отечественной туристической инфраструктуры и без обязательств президента повышается. В последнем профильном отчете Всемирного экономического форума (ВЭФ) ее конкурентоспособность эксперты оценили весьма прилично: в списке из 140 государств Украина заняла 78‑е место, поднявшись с прошлого года сразу на десять позиций. Страна оказалась на одном уровне с такими признанными центрами международного отдыха, как Доминиканская Республика, Шри-Ланка, Тунис и набирающая баллы популярности Албания.

Туристическая конкурентоспособность по версии ВЭФ — это не только отраслевые показатели типа культурного наследия или авиаинфраструктуры, но и оценка состояния бизнес-среды, а также уровня безопасности.

И хотя Украина пока во второй половине списка, опрошенные НВ эксперты рынка уверены: позитивная динамика — это уже положительный сигнал. Особенно при том информационном фоне, в котором страна живет последние пять лет, уверен Иван Липтуга, руководитель Одесской туристической ассоциации.

«Такие отчеты [как у ВЭФ] просматривают бизнесмены, мировые СМИ и другие авторитетные люди», — поясняет экс-депутат Анна Романова, которая в прошлом созыве парламента возглавляла подкомитет по вопросам развития туризма.

И об Украине в мире уже говорят иначе — не о боях и потерях, а об обновлении власти и экономике. Этот факт отметила Юлия Алексеева, владелица туроператора Zabugor.com и менеджер одного из проектов по развитию внутреннего туризма. «Это еще не мейнстрим [изменение тональности упоминаний Украины], но подвижки есть», — уточнила она.

Взлетели

С ильнее всего подтянул Украину вверх в рейтинге ВЭФ показатель «безопасность» — он улучшился сразу на 20 пунктов. Это значительно больше, чем рост других учитываемых экспертами факторов, пояснили в Минэкономразвития.

Страна за последний год еще и покинула топ-10 самых опасных мест для путешествий в мире. Для туротрасли от этого один позитив. «Ведь о нас часто думают, что здесь война идет на всей территории», — уверяет Романова. Теперь в англоязычной новостной прессе сообщений о чрезвычайных происшествиях, связанных с Украиной, стало меньше.

Свою позитивную роль в улучшении украинской позиции в рейтинге сыграло и развитие авиаперевозок. В 2018 году на отечественный рынок вышел крупнейший лоукост мира — RyanAir. А еще один масштабный и недорогой международный перевозчик — WizzAir — существенно расширил здесь географию и количество полетов.

Так Украина стала доступней для иностранцев, которые открыли в ней множество недорогих удовольствий в виде еды и выпивки, а также разнообразие кафе-ресторанов и впечатляющие объекты культурного наследия.

Александр Бабич, руководитель одесского экскурсионного агентства Тудой-Сюдой, на собственном опыте убедился: как только из города у моря запустили авиарейсы в Польшу и обратно, на Дерибасовской и прилегающих улицах сразу стало заметно больше поляков. «Такая же история была в прошлые годы: появились [эстонская и латвийская авиакомпании] Nordica и Air Baltic — мы сразу увидели рост потока туристов из стран Балтии», — пояснил он.

Показательна ситуация с британцами. Число туристов с Туманного Альбиона удвоилось после запуска пару лет назад нескольких лоукост-авиарейсов. И за первое полугодие 2019‑го, по данным Госпогранслужбы, Украину посетили почти 60 тыс. туристов с островов.

Активно — 116 тыс. за шесть месяцев — интересуются страной немцы, которым теперь доступны сразу несколько маршрутов от RyanAir.

В Украину еще чаще стали наведываться и граждане Турции: за полгода — почти 126 тыс. туристов. Просто потому, что представляющие эту страну авиакомпании Turkish Airlains и Pegasus увеличили количество полетов.

ЗАМЕНА НА ХОДУ:  Поток российских туристов в Украину оскудел. Их место, по наблюдениям Владимира Царука из Центра развития туризма, заняли белорусы (Фото: НВ)
ЗАМЕНА НА ХОДУ: Поток российских туристов в Украину оскудел. Их место, по наблюдениям Владимира Царука из Центра развития туризма, заняли белорусы / Фото: НВ

Бывшие и новые

За прошлый год, по данным пограничников, иностранцы 14,2 млн раз пересекали границу Украины. В Польше этот показатель сопоставим — 19,6 млн раз. А для Чехии рекордом стали 13,7 млн пересечений. Но доля путешественников-отдыхающих в этом потоке в Украине заметно меньше, чем в соседних с ней западных странах, хотя она и неуклонно растет.

По данным туристического подразделения Киевгоргосадминистрации (КГГА), в прошлом году в столице побывало 1,8 млн интуристов. А если текущая динамика посещений сохранится, то по итогам нынешнего года их уже будет 2 млн. За первые 6 месяцев 2019‑го Киев уже посетили почти 900 тыс. иностранцев.

И все же чистых туристов могло бы быть и больше. Владимир Царук, директор Центра развития туризма Украины, приводит в пример путешественников из Молдовы, поток которых в страну наибольший: за первое полугодие молдаване пересекли границу почти 1,8 млн раз. Но подавляющее большинство поездок в данном случае осуществили люди, направлявшиеся в Одессу за покупками или на заработки.

А вот большинство белорусов приезжают в Украину именно как туристы: за полгода с севера прибыло почти 900 тыс. таких гостей-отдыхающих. По подсчетам Виктора Пермякова, коммерческого директора львовской компании Tour U, белорусы в этом сезоне составляют до четверти туристов, которые пользуются услугами его компании.

Беларусь — она совсем рядом, уровень жизни там растет, а люди хотят путешествовать, поясняет Александр Лиев, руководитель Ассоциации индустрии гостеприимства Украины. При этом в большинство стран белорусам попасть сложно. Вот они и едут на юг, заменив собой россиян, поясняет Царук: гостям с севера интересны как Львов и Трускавец, так и море в Затоке и на Херсонщине.

Но и российских путешественников — речь о настоящих, а не о тех, которые «их там нет», — в стране все еще хватает: за полгода в Украине побывало более 0,5 млн людей с паспортами РФ. Впрочем, среди них тоже преобладает нетуристическая категория — родственники живущих в Украине.

Если же обратиться к европейским странам, то с той стороны чаще всего въезжают поляки — 514 тыс. посещений за полгода. А еще на берега Днепра зачастили — с прибавкой в 60% за три года — израильтяне. Впрочем, нарастает и поток немцев: как напоминает Лиев, они — самая путешествующая нация в мире.

Back in USSR

Ч аще всего интуристов, особенно постарше, в Украине интересуют проявления наследия Советского Союза, поясняет Царук. «Не стоит все уничтожать в рамках борьбы с советским прошлым, — говорит он. — На этом можно зарабатывать».

Авторитетный сайт о путешествиях Lonely Planet рекомендует туристам побывать на столичном Крещатике с его архитектурой сталинских времен и на станциях метрополитена, выполненных в советской эстетике. А также познакомиться со зданием бывшего КГБ (сейчас — СБУ) на Владимирской, в котором когда‑то располагалось гестапо.

А в британской прессе едущим в Украину соотечественникам рекомендуют посетить в Киеве памятник Родине-матери, Музей Чернобыля и покинутый город атомщиков Припять.

27‑летний Шон Джонс из Уэльса в прошлом году поехал в тур по Восточной Европе. Он заглянул и в Украину — чтобы побывать на месте катастрофы, случившейся в 1986 году на ЧАЭС. «Мне с ранних лет рассказывали о том, что произошло в Чернобыле», — признается Джонс. Да и его сосед в Уэльсе когда‑то принимал у себя советских детей, пострадавших от взрыва на атомной станции.

«Припять» и «Чернобыль» — эти два слова стали магнитом для многих западных туристов. По данным Минэкологии, которое курирует зону отчуждения вокруг ЧАЭС, в 2015 году на месте аварии побывало около 10 тыс. человек, в прошлом — 70 тыс., а всего за восемь месяцев этого года — уже 75 тыс. Половина гостей закрытой территории — иностранцы.

Одним из главных драйверов для растущего интереса западных туристов стал британо-американский сериал Чернобыль, посвященный аварии на ЧАЭС. Он вышел в начале 2019‑го и получил наивысший рейтинг среди сериалов всех времен на зрительском ресурсе IMDb.

Помог зоне привлечь новых гостей и недавно вышедший указ президента о развитии территорий с радиоактивным загрязнением. Этот момент стал знаковым, уверяет Ярослав Емельяненко, директор компании Чернобыль-Тур, во­зящей туристов в зону отчуждения. В документе впервые на официальном уровне прозвучало словосочетание «чернобыльский туризм». «На это положительно отреагировала международная общественность, — рассказал Емельяненко. — После указа к нам обратились многие серьезные международные туроператоры».

Еще один сериал, но уже украинский, надеются оседлать в своих интересах местные туркомпании. Речь о телевизионной мыльной опере Крепостная, которая с огромным успехом идет в Польше. В тамошних СМИ прогнозируют, что поляки вот-вот потянутся в украинский город Нежин, где происходят главные события костюмированной мелодрамы из жизни XIX века.

СМОТРИТЕ И ПЛАТИТЕ: За год поток интуристов в Украину, по мнению экс-депутата Анны Романовой, занимавшейся темой туризма, можно удвоить, ведь Украине есть что показать (Фото: НВ)
СМОТРИТЕ И ПЛАТИТЕ: За год поток интуристов в Украину, по мнению экс-депутата Анны Романовой, занимавшейся темой туризма, можно удвоить, ведь Украине есть что показать / Фото: НВ

Больше денег

В структуре отечественного ВВП туротрасль занимает менее 2%, тогда как в масштабе мировой экономики она генерирует более 10% доходов, или $ 8,8 трлн.

Украина могла бы подтянуть значимость въездного туризма, но для этого надо развивать не только сами объекты для посещения или отели. Необходимо строить хорошие дороги, поясняет Алексеева из Zabugor.com, совершенствовать сопутствующую инфраструктуру, обучать иностранным языкам работников сферы обслуживания. И повышать уровень сервиса, который часто все еще невысок.

Романова уверена: всего лишь год грамотной «работы над собой» даст возможность Украине попасть в топ-50 рейтинга ВЭФ. А за пятилетку страна вполне может войти в двадцатку международного списка.

Это не просто вопрос престижа, но и реальный прирост денежных поступлений. Интуристы в среднем, по оценкам КГГА, тратят в день до $ 100−150. Из этих капель образуется серьезная река: за 2017‑й гости страны оставили в ее экономике $ 1,3 млрд, а годом позже — $ 1,5 млрд. И это лишь в сегменте безналичных расчетов: операции с наличными даже эксперты не берутся оценить.

По местным меркам подобные суммы выглядят солидно. Но если взглянуть на них хотя бы с противоположного берега Черного моря — из Турции, они окажутся слишком скромными: в турецкую экономику туристы ежегодно добавляют около $ 25 млрд.

Поэтому место в рейтинге — не повод для расслабления: по убеждению Романовой, всего за год грамотной работы Украина может удвоить финпоступления от интуристов.

Главные туробъекты страны

Топ-10 достопримечательностей Украины по версии одного из самых авторитетных в мире туристических порталов Lonely Planet

Lonely Planet
Фото: Lonely Planet

1. Софийский собор — старейшая из киевских церквей. Для осмотра доступны мозаики и фрески 1017−1031 годов — периода строительства собора. Бонусом идет 76‑метровая колокольня, с которой открывается круговая панорама исторической части Киева.

2. Киево-Печерская лавра. Крупнейшая православная святыня страны, основанная в 1051 году. Сегодня это 28 га церквей, улочек и садов монастыря. Самая экзотичная часть лавры — подземные ходы с мумифицированными телами монахов.

Lonely Planet
Фото: Lonely Planet

3. Каменец-Подольская крепость. Изначально построена в X-XIII столетиях из дерева. После разрушения крепость в XVI веке отстроили уже из камня итальянские военные инженеры. Строение имеет смешанный стиль. Внутри работают музеи и кафе, периодически проводятся различные фестивали.

Lonely Planet
Фото: Lonely Planet

4. Приморский бульвар в Одессе. «Элегантный фасад Одессы», как назвал бульвар Lonely Planet, это обсаженная деревьями аллея с неоклассической архитектурой. Вдоль улицы располагаются несколько других ключевых одесских туробъектов: Потемкинская лестница, памятники Пушкину и первому губернатору герцогу Ришелье, а также Стамбульский и Греческий парки и Воронцовский дворец с колоннадой.

5. Вервольф под Винницей — ставка фюрера Адольфа Гитлера времен Второй мировой войны. Подземный бетонный объект, некогда бывший сверхсекретным, разрушенный немцами при отступлении.

Lonely Planet
Фото: Lonely Planet

6. Черновицкий университет — объект Всемирного наследия ЮНЕСКО: архитектурный ансамбль, выполненный из красного кирпича. На территории университета есть сразу несколько интересных объектов: церковь, бывшая резиденция митрополитов и дендропарк.

7. Лычаковское кладбище во Львове. «Не покидайте город, не увидев это удивительное кладбище на площади 42 га», — призывают составители Lonely Planet, называя старое львовское кладбище с его надгробьями и мавзолеями Пер-Лашезом Восточной Европы. Кладбище заложено в XVIII веке, на нем похоронены многие выдающиеся личности.

8. Львиварня (Львов). Обновленный в 2017 году музей пива, принадлежащий Львовскому пивоваренному заводу. Экспонаты рассказывают об истории пивоварения. В конце экскурсии туристов ждет дегустация пенного напитка.

Lonely Planet
Фото: Lonely Planet

9. Замок Паланок в Мукачево. Крепость XIV века. Именно в нем венгерская принцесса Илона Зрини три года держала осаду против войск Габсбургов, прежде чем капитулировать.

10. Майдан Незалежности в Киеве. «Будь то праздник или революция, когда украинцы хотят собраться вместе — а они часто это делают — Майдан становится местом встречи», — так описывает главную площадь страны Lonely Planet. Составители упоминают все революции, проходившие на этом месте, а также ночное шоу фонтанов.

Присоединяйтесь к нам в соцсетях Facebook, Telegram и Instagram.

Показать ещё новости
Радіо НВ
X