Carlsberg Украина подвела неутешительные итоги

1 мартa 2016, 22:10
212
Цей матеріал також доступний українською

Пиво теряет популярность среди украинских потребителей

Прошлый год стал неудачным для второй по величине пивоваренной компании страны Carlsberg Ukraine. Объемы ее продаж снижались в унисон с рынком, который продолжает свое свободное падение

Доля рынка Carlsberg Ukraine в 2015 году выросла на 1,4% и составила 29,6% в натуральном выражении, сообщил генеральный директор этой компании Евгений Шевченко.

“Темпы роста рыночной доли у нас были самыми высокими среди крупных игроков рынка”, – отметил он.

Carlsberg Ukraine – второй по объемам производитель пива в Украине. Принадлежит одному из крупнейших в мире производителей пива датской Carlsbeg Group. В Украине владеет заводами в Запорожье, Киеве и Львове. Основные марки: Львівське, Балтика, Carlsberg, Tuborg, Kronenbourg 1664, Somersby, Guinness, Warsteiner, Grimbergen, König Ludwig, Арсенал, Славутич. В прошлом году объем продаж Carlsberg Group составил 1,4 млрд дал, выручка $9,5 млрд. Финансовые результаты украинской дочки не разглашаются.

Впрочем, темпы прироста доли Carlsberg Украина были намного меньше, чем падение рынка. Общие продажи в стране снизились на 17%, до 193 млн дал. А, следовательно, объемы падали у всех крупнейших игроков.

Ситуация на пивном рынке страны ухудшается с 2008 года, когда были выпущены рекордные 330 млн дал. С того момента рынок сократился в полтора раза.

Генеральный директор отраслевого объединения Укрпиво Галина Коренькова говорит, что объемы продаж снижаются из-за снижение покупательной способности населения, закрытия около 10 тыс. точек малой розницы.

Негативно повлияло на рынок и усиление регуляторного давления, отмечает и.о. генерального директора САН ИнБев Украина Денис Хренов. В период с 2014 по 2016 год акцизный налог на пиво увеличился почти в 3 раза – с 0,87 грн за литр до 2,48 грн.

На падающем рынке производителям ничего не остается как выживать, отвоевывая долю у конкурентов с помощью маркетинга. Carlsberg стремится это делать за счет вывода новых марок. В прошлом году в портфеле у украинской компании появились марки Kronenbourg 1664 и Львовское Robert Doms. Также компания пытается компенсировать потери за счет безалкогольных продуктов, в частности, кваса.

Тем временем в спину гигантам дышат их конкуренты. Основатель и CEO компании Перша приватна броварня (четвертый по объема продаж игрок; рыночная доля в 2015 году, по данным компании, 12,2%) Андрей Мацола говорит, что даже несмотря на падающий рынок ему жаловаться нечего.

Объем продаж его компании в прошлом году вырос на 18%. “Мы прогнозируем, что в этом году рынок возможно упадет еще на 10%, но мы планируем вырасти еще на 6-12%”, – уверен Мацола.

Коренькова из Укрпиво соглашается с ним по крайней мере в одном – 2016-й будет для пивной отрасли еще одним непростым годом.

Увеличение акциза на пиво в 2 раза в 2016 году еще больше усугубит ситуацию и падение производства в стране составит 20-22%, говорит она.

Обратите внимание

Выбор редакции

Компании/Рынки

Сегодня, 08:44

article_img
Осваиваем лоукосты. Как конкурируют украинские и иностранные авиаперевозчики
Политика

Сегодня, 21:45

article_img
На последнюю копейку, но на широкую ногу. Экс-замглавы ЦИК Андрей Магера - о президентских выборах и политической агитации
LIFE

Сегодня, 16:30

article_img
Cтрах и дикий восторг. Какие впечатления может подарить Кения

Главное

Геополитика

Сегодня, 03:21

article_img
Сенат США принял резолюцию против снятия санкций с компаний Дерипаски
События

Сегодня, 12:24

article_img
В Черниговской области первая община перешла из Московского патриархата в ПЦУ
Геополитика

Сегодня, 18:35

article_img
Возможность новых переговоров по соглашению о Brexit не рассматривается - представитель ЕС