Чистый креатив перестал быть эффективным. Что работает вместо него?
Еще 10 лет назад crème de la crème рекламного рынка были креативные агентства, которые задавали основные векторы развития брендов. Вирусный ролик, нестандартная интеграция, яркий спецпроект — этого было достаточно, чтобы бренд считал коммуникацию успешной.
