Google відмовилася від FLoC та тестує інший спосіб таргетування реклами

25 січня 2022, 17:58

Після відмови від заміни cookies технологією FLoC у Google заявили, що тестують інший спосіб таргетування реклами.

Після відмови від заміни сторонніх файлів cookie технологією FLoC (або Federated Learning of Cohorts) компанія Google оголосила, що почне тестувати новий сервіс для таргетування реклами — Topics API. Про це пише видання Endgadget.

Відео дня

Технологія Topics API використовує браузер Chrome для визначення списку п’яти основних тем, які цікавлять користувача. Теми вибиратимуться на основі історії перегляду. Для цього Google порівнюватиме відвідані сайти зі списком із 350 категорій.

Коли видавцям-партнерам потрібно буде знати, які теми цікавлять користувачів, вони зможуть використовувати Topics API для запиту цих даних у браузері та показу релевантної реклами на їх основі.

Topics обиратиме одну сферу інтересів за останні три тижні, щоб поділитися з кожним сайтом та його рекламними партнерами. У компанії стверджують, що дані зберігатимуться протягом трьох тижнів, а потім автоматично видалятимуться.

Крім того, користувачі Chrome отримають можливість переглядати теми та видаляти ті, що не подобаються. Також користувачі мають можливість повністю відключити сервіс.

У Google заявляють, що список тем «не включатиме потенційно делікатні категорії, такі як стать або раса».

Нагадаємо, що в червні 2021 року в Google заявили, що не припинять підтримку відстеження файлів cookie у своєму браузері Chrome до другої половини 2023 року.

Конкуренти Chrome — браузери Safari (Apple) та Firefox (Mozilla) вже встановлено обмеження на відстеження файлів cookie. Проте Chrome домінує на світовому ринку браузерів для десктопу.

У січні 2021 року Google представила технологію Federated Learning of Cohorts (FLoC), яка має замінити сторонні файли cookie. Ця технологія використовує алгоритми машинного навчання для аналізу даних користувачів і на основі переваг об'єднує користувачів у великі групи.

Редактор: Люба Балашова
Показати ще новини
Радіо NV
X