Найгірше не підтвердилося. ВРК переглянула прогноз розвитку рекламного ринку України
У ВРК переглянули прогноз зростання українського рекламного медіа ринку в бік поліпшення. Тепер чекають зростання на 18%.
Всеукраїнська рекламна коаліція покращила прогноз зростання укаінского рекламного медіа ринку до 18% за підсумками перегляду грудневого прогнозу. Про це йдеться в повідомленні ВРК.
Спочатку в Коаліції прогнозували 16% -ий ріст. У ВРК зазначили, що найгірші прогнози щодо розвитку ситуації з пандемією коронавірусу не підтвердилися і ТБ-реклама відновлюється темпами, які перевищують очікування.
У коаліції прогнозують зростання ТВ-реклами до 12%, при цьому категорія спонсорства в цьому році зросте не менш ніж на 13% по трьох основних причин:
- масований вихід на ТВ категорії «Беттінге», в результаті лагалізаціі грального бізнесу;
- зростання інвестицій в категорії «Алкоголь і пиво» під відкладеним Євро-2020;
- вихід нового гравця в особі ТРК Україна на поле Великих шоу, які були і залишаються основним магнітом для інтеграційного спонсорства.
Також в ВРК очікують зростання прямої реклами з 10% до 12% за підсумками року. Відзначається, що завдяки відсутності кодування супутника і зростання TVR внаслідок карантину, ТВ-перегляд є більш стабільним і прогнозованим, ніж в минулому році. Це зіграло свою роль і третину рекламодавців планують збільшити інвестиції в другому півріччі в порівнянні з раніше заявленими, вважають в ВРК.
«Активізувалися нові рекламодавці, кількість яких вище торішніх. Попит вже в літні місяці перевищує пропозицію, що позначається, в свою чергу, на ціні і як наслідок на бюджетах », - відзначили в Коаліції.
Реклама на радіо
За підсумками першого півріччя на ринку радіо інвестиції зросли на 27%, а на другу половину року прогнозується зростання на 15%. Відзначається, що крім загального зростання інвестицій також зросла кількість рекламодавців - за перше півріччя на радіо з'явилося більше 100 нових клієнтів (Нових і / або таких, які не були на радіо 2 роки). Лідерство за категоріями зберегли «Лікарські препарати».
Найбільшу динаміку зафіксували в категоріях:
- «Розваги» (+ 80%, основний драйвер категорії - казино);
- «Алкоголь» (+ 52%);
- «Автотранспорт» (+ 41%).
Також очікується, що в другому півріччі зросте категорія «Торгівля».
Ринок Out Of Home Media
З березня 2021 року на цьому ринку відбулося активне відновлення обсягів розміщення комерційних клієнтів. Як зазначає ВРК, темпи зростання по відношенню до минулого року перевищують попередні прогнози, оскільки клієнти переконалися в збереженні високих показників мобільності населення по вулицях міст, незважаючи на карантин.
Відзначається, що розвиток Digital інвентарю і зростання обсягів розміщення клієнтів на ньому продовжиться. У 2021 році обсяг Digital складової ООН Media складе 512 млн грн - це зростання на 76% в порівнянні з 2020 роком.
Прогноз реклами в кінотеатрах залишається актуальним і за підсумками півріччя, тенденція - позитивна.
Інтернет-ринок
У Коаліції очікують, що за підсумками року зростання цього сегмента складе не менше 38%. Перш за все це станеться за рахунок пошукової, відео-реклами і внеску глобальних гравців. Також в IAB України виділили додаткову категорію в прогнозі обсягів інтернет ринку - інфлюенсер маркетинг. Очікується, що в 2021 році саме цей напрямок буде демонструвати найвищі темпи зростання. Пошукова реклама буде продовжувати рости в обсягах як мінімум на 45% завдяки низькому порогу входу.
Отмечатеся, що Комітет ринкових досліджень проведе тестування оцінки обсягу реклами в ОТТ вже в серпні 2021 року.
PR-ринок
Експерти асоціації UAPR оцінили обсяг ринку в 953 млн грн, не побачивши істотних факторів, які б вплинули на зміни до попереднього прогнозу.
Реклама в друкованих медіа
За оцінками експертів Української Асоціації Медіа Бізнесу, обсяги розміщення ростуть в порівнянні з ситуацією 2020 року, а прогноз подальшої активізації ринку восени дозволяє нехай трохи відкоригувати грудневі обсяги в бік зростання.
маркетингові послуги
За результатами першого півріччя 2021-го кількість івентів зросла, в тому числі і за рахунок проведення ряду великих фестивалів. Зростання обсягів в Event marketing і спонсорства прогнозується на рівні 25%. Загальне зростання ринку маркетингових сервісів прогнозується на рівні 12%.
Нагадаємо, що за підсумками 2020 року рекламний медіа ринок України «Залишився при своїх». У грудні минулого року експерти ВРК очікували зростання на 16%.
