Google на два роки відклав блокування сторонніх cookie-файлів

24 червня 2021, 20:27

Google вирішив на два роки відкласти рішення про припинення підтримки сторонніх cookie-файлів. Причиною може бути необхідність співпрацювати з регуляторами в розробці нових технологій для заміни cookie.

У Google заявили, що не припинятимуть підтримку відстеження файлів cookie в своєму браузері Chrome до другої половини 2023 року. Таку заяву компанія зробила в своєму блозі незабаром після того, як про це повідомив TechCrunch .

Відео дня

«Ми плануємо продовжити роботу з веб-спільнотою для створення більш приватних підходів до ключових областях, включаючи вимір реклами, доставку релевантної реклами та контенту, а також виявлення шахрайства», - йдеться в заяві компанії.

В Google додали, що рішення про поетапне відмову від cookie-файлів в Chrome протягом «тримісячного періоду» в середині 2023 року залежить від взаємодії компанії з Управлінням з конкуренції і ринків Сполученого Королівства.

Як зазначає The Verge, в компанії пов'язують виниклу затримку з необхідністю тісної співпраці з регуляторами в розробці нових технологій для заміни cookie при таргетуванні реклами. 

Видання підкреслює, що відключаючи стороннє відстеження Google шкодить іншим рекламним компаніям і потенційно збільшує своє власне панування в рекламному просторі.

У той же час, відмовившись відключати стороннє відстеження, ТехноГігант продовжить зазнавати критики за те, що не захищає конфіденційність користувачів. В обох випадках компанія зіткнеться з різкою критикою з боку регуляторів, захисників конфіденційності, рекламодавців і видавців.

Як зазначає TechCrunch, така затримка дасть індустрії рекламних технологій більше часу для адаптації до нових умов.

Раніше в Google заявляв, що припинить підтримку сторонніх cookie-файлів до 2022 року. У січні 2020 року маркетологи і рекламні агентства попросили Google не відмовлятися від підтримки сторонніх cookie-файлів в браузері Chrome до появи альтернативи .

Конкуренти Chrome - браузери Safari (Apple) і Firefox (Mozilla) вже встановили обмеження на відстеження файлів cookie. Однак, Chrome домінує на світовому ринку браузерів для робочого столу.

У січні 2021 року Google представила технологію Federated Learning of Cohorts (FLoC), яка повинна замінити сторонні файли cookie. Ця технологія використовує алгоритми машинного навчання для аналізу даних користувачів і на основі переваг об'єднує користувачів в великі групи.

Редактор: Люба Балашова
Показати ще новини
Радіо НВ
X