Що заважає Україні відмовитися від куріння?

22 грудня 2021, 18:25
Партнерський проєкт
Костас Салварас, генеральний директор «Філіп Морріс Україна»

Костас Салварас, генеральний директор «Філіп Морріс Україна»

Кембриджський словник назвав perseverance (наполегливість) словом 2021 року. Для нашої компанії наполегливість була і залишається важливою на шляху до трансформації тютюнової індустрії. Ми продовжуємо інвестувати в наукові дослідження бездимних альтернатив, що вивільняють нікотин без процесу горіння. З 2008 року Philip Morris International (PMI) виділила 8,1 млрд доларів на зазначені цілі. Ми публічно ділимося своїми науковими висновками та заохочуємо всі зацікавлені сторони до діалогу щодо їх оцінки.

Наша візія полягає в тому, щоб запропонувати дорослим курцям кращу альтернативу курінню. Звісно, найкраще взагалі відмовитися від цієї шкідливої звички. Проте ті дорослі споживачі, які не можуть або ж не хочуть цього робити, повинні мати змогу отримати доступ до менш шкідливих бездимних продуктів. Власне, запит споживачів став ключовим фактором трансформації для нашої компанії. Над новітніми розробками у Philip Morris International працює 930 науковців, інженерів і дослідників. PMI провела 146 токсикологічних та 22 клінічних дослідження, на основі яких зроблено 418 наукових публікацій, які є у публічному доступі. Усі наші зусилля спрямовані на створення продуктів для тих повнолітніх споживачів, які хочуть мати менш шкідливу для здоров’я альтернативу курінню.

Відео дня

У цій колонці я хотів би поділитися власними роздумами щодо подальших змін на тютюновому ринку. Подумайте кілька секунд про те, яким був вибір у курців кілька років тому? А кілька десятиліть? 20 років тому в Україні можна було знайти мало міжнародних брендів і багато безіменних контрабандних пачок на розкладках поблизу метро. 10 років тому ситуація виглядала кардинально по‑іншому. У магазинах був представлений широкий асортимент міжнародних брендів, але серед тютюнових виробів ключову частку становили сигарети. Сьогодні ситуація знову змінилася.

Я пишаюся тим, що Україна стала сьомим ринком, де РМІ представила свій перший бездимний продукт IQOS, заснований на інноваційній технології HeatControl. По суті, тютюнові вироби для електричного нагрівання (ТВЕН) були першими, які швидко стали популярною альтернативою сигаретам.

Сьогодні в Україні в цій категорії працює поки лише двоє міжнародних гравців. Їх могло б бути більше. Проте «шокова» податкова політика (цьогоріч акциз на ТВЕНи підвищився аж на 320 % та продовжує зростати) стримує розвиток ринку. Негативні наслідки такої політики вже відчувають кишені споживачів, які хочуть мати змогу купувати продукцію зі зниженим ризиком для здоров’я, а не сигарети.

Жодна з європейських країн не підвищувала податки на такий рекордний відсоток за один раз. Більше того, європейські країни запровадили диференційований підхід до оподаткування сигарет і тютюнових виробів для електричного нагрівання. У середньому акциз на ТВЕНи там на 72 % нижче, ніж на сигарети. На відміну від України, де запроваджено однаковий акциз на ці види продукції.

Результатом цього рішення стало різке зростання нелегального ринку тютюнових виробів для електричного нагрівання — у 5 разів з початку 2021 року.

Крім того, поточний фіскальний режим перешкоджає залученню іноземних інвестицій у локалізацію виробництва ТВЕНів в Україні.

Якби такі інвестиційні проєкти були реалізовані міжнародними тютюновими виробниками, в перспективі трьох років уряд міг би розраховувати на більш ніж 6 млрд грн інвестицій та близько 4 млрд грн додаткового податку на прибуток. Вигода для платіжного балансу країни становила б близько 15 млрд грн.

poster
Дайджест головних новин
Безкоштовна email-розсилка лише відбірних матеріалів від редакторів НВ
Розсилка відправляється з понеділка по п'ятницю

Зараз українська фабрика PMI працює на половину потужності, а могла б працювати на повну завдяки перепрофілюванню на виробництво бездимних продуктів. Це не лише про десятизначні суми, а й про нові робочі місця, поповнення державного бюджету, створення нового ланцюжка доданої вартості та переорієнтацію з імпорту на експорт. Поки що ми ведемо наполегливий монолог із цього приводу перед українською владою, а хотілося б все ж розраховувати на діалог.

Іншим наслідком відсутності діалогу став історичний рекорд рівня нелегальної торгівлі тютюновими виробами, що вже досяг 18,1 %. Зростання за останній рік — на 300 %. Цікаво, що українська влада ніяк не пов’язує стрімке зростання податків із активною тінізацією ринку. У такій ситуації курці втрачають альтернативу вибору і стають заручниками споживання нелегальної продукції.

Не хотілося б фокусуватися лише на поганих новинах. У світі, і в Україні зокрема, не лише влада визначає тренди в багатьох галузях економіки. Запит на менш шкідливі альтернативи курінню спричинив розвиток ще кількох категорій продуктів, попит на які швидко росте. Серед них — електронні сигарети. Раніше вони виглядали як громіздкі девайси, а споживачам доводилося перезаправляти їх самостійно. Сьогодні ми маємо новий формат продуктів, які працюють за рахунок змінних закритих картриджів та є максимально зручними у користуванні. Ми запустили власний продукт у цій категорії і бачимо, що в неї входять інші гравці, які іноді взагалі не мають відношення до тютюнового бізнесу.

Є й інші вироби, такі як снюс, нікотинові жувальні гумки, паучі. Завтра їх буде ще більше, тому що суспільство потребує менш шкідливих альтернатив сигаретам. Як частина команди, яка є лідером змін у тютюновій галузі, я завжди вітаю конкуренцію, тому що вона спонукає нас розвиватися і робити впевненіші кроки уперед до нашої місії — майбутнього без тютюнового диму.

Наявність такого різноманіття продуктів вимагає однієї простої, але важливої речі — компанії повинні мати можливість спілкуватися з курцями на основі наукових фактів, щоб люди могли робити усвідомлений вибір.

Ми в PMI наполегливо працюємо для того, щоб цей вибір забезпечити. Проте регулювання різних видів тютюнових виробів має бути пропорційним ризику та відповідати здоровому глузду: найшкідливіший продукт — сигарети — має регулюватися найбільш суворо. Цілком очевидно, що курців слід заохочувати відмовитися від споживання всіх нікотинових продуктів. Водночас мільйони дорослих продовжують курити, і вони повинні мати можливість перейти на кращі альтернативи. Адекватна нормативно-правова база може допомогти прискорити цей процес.

Всесвітня організація охорони здоров’я прогнозує, що у 2025 році на планеті буде понад мільярд курців. Це така сама кількість, яку ми маємо сьогодні. Саме тому важливо підтримати підхід, який заохочуватиме курців обирати менш шкідливі альтернативи, а компанії — інвестувати в інновації та наукові дослідження. Дорослі курці повинні мати доступ до точної інформації, яка їм потрібна для прийняття кращих рішень щодо свого здоров’я.

Слід визнати, що не всі тютюнові вироби мають однаковий профіль ризику. Відповідно і оподаткування має здійснюватися на основі оцінки цього ризику. Крім того, необхідно сповільнити темпи зростання акцизного податку в Україні до 2030 року, передбачивши щорічне зростання ставок на рівні 10 %. Це забезпечить стабільне зростання бюджетних надходжень, а в комплексі із посиленням правоохоронних заходів сприятиме зниженню рівня нелегальної торгівлі, а також прискорить «бездимну» трансформацію.

Тютюнова промисловість в Україні ще кілька років тому зробила свій вибір і показала можливості майбутнього без сигарет. Наступний вибір має зробити українська влада. Питання лише в тому, чи хоче Україна рухатися вперед разом із рештою світу або навіть стати лідером цих змін? Чи радше повернутися на 20 років назад — до продажу сигарет з-під поли?

Показати ще новини
Радіо НВ
X