Українці через карантин купують більше кухонної техніки та телевізорів — дослідження GfK

28 квітня 2020, 09:35

У перший і другий тижні карантину ринок побутової техніки та електроніки в Україні скорочувався, а в третій відновив позитивні темпи зростання.

Про це свідчить дослідження GfK Ukraine про ситуацію на ринку протягом 12−15 тижнів цього року (16 березня — 12 квітня).

«Початок карантину призвів до скорочення ринку побутової техніки та електроніки в Україні на 37% (порівняно з попереднім тижнем). Очікувано, на фоні впроваджених обмежень та зачинення фізичних магазинів, традиційні продажі скоротилися на 54%, натомість онлайн зріс на 20%», — розповіли в GfK Ukraine.

Відео дня

У перший тиждень ізоляції незначна позитивна динаміка збереглася на ринку ноутбуків, оскільки споживачам потрібно було облаштувати домашні робочі місця. Зростання на 7% у натуральному вираженні показали продажі морозильних камер.

За другий тиждень карантину ринок побутової техніки та електроніки скоротився на 23% відносно попереднього тижня. Частка онлайн продажів зросла до 60%. Продажі майже всіх категорій ринку побутової техніки та електроніки скорочувалися протягом другого тижня карантину. Найменше це стосується дрібної побутової техніки. Позитивну динаміку показала лише категорія електробритв.

«Суттєво зменшилися продажі на ринку телекомунікацій. У перший тиждень карантину продажі смартфонів скоротилися на 50% у грошовому вираженні, а на 15 тижні 2020 року оборот цієї категорії становить лише половину від середньотижневого обороту у 2019 році», — йдеться в прес-релізі.

Після стрімкого падіння продажів за перший та другий тижні карантину ринок побутової техніки та електроніки відновив позитивні темпи зростання, додавши 8% у грошовому вираженні за третій тиждень. Така динаміка свідчить про те, що українці певною мірою адаптувалися до змін, вважають в GfK Ukraine.

«Наразі споживачі прагнуть до налагодження комфортного та приємного перебування в ізоляції та до проведення часу з користю: прибирання, приготування їжі. Це підтверджують продажі малої побутової техніки, що на 15 тижні зросли на 25% порівняно з попереднім тижнем. Насамперед, це стосується приладів для приготування їжі (міксерів, блендерів та кухонних комбайнів) ця категорія зросла на 32%, та пилососів, що додали 30% порівняно з минулим тижнем (у натуральному вираженні). Також зросли деякі категорії великої побутової техніки, такі як мікрохвильові печі, плити та духовки. На 15 тижні також варто відзначити продажі категорій, спрямованих на забезпечення комфорту та розваг: продажі телевізорів зросли на 17 відсотків у натуральному вираженні, планшетів — на 10%, смартфонів — на 21%. Отже, українські споживачі поступово оговтуються від першого шоку та адаптуються до подальшого життя в оновлених умовах», — розповіли в компанії.

Показати ще новини
Радіо НВ
X