Як бізнес задає культурні тренди

18 червня 2019, 18:00

Культурна дипломатія — відповідь на виклики сучасного світу

У сучасному світі, який, з одного боку став відкритим і вільним, а з другого ― хаотичним, швидкоплинним і сповненим контрастів, культурна дипломатія як один з найголовніших інструментів політики країни є надзвичайно важливою. Можна сказати, що за таких умов вона взагалі виходить на перший план.

Відео дня

Культурна дипломатія ― це та м’яка, але потужна сила, яка здатна змінити сприйняття країни та її народу у світі. Це та вода, що поволі, краплина за краплиною, точить камінь. Але найголовніше, щоб джерело цієї чистої води було невичерпним.

Саме реалізація культурних і просвітницьких проектів, демонстрація якісного українського контенту та культурного продукту, організація концертів, фестивалів, виставок та інсталяцій, а також видавництво книжок формує позитивне бачення країни і знайомить світ зі здобутками української культури й творчої думки.

Якби кожен француз знав, що в XI сторіччі королевою Франції та родоначальницею двох європейських династій (Бурбонів і Валуа) була українка Анна Київська, то, напевне, він по-іншому сприймав би Україну. Більше того, якби кожен українець усвідомлював свою спорідненість з такими історичними постатями, то і він краще ставився б до своєї країни.

Усі ми знаємо, що німці відомі своєю точністю, організованістю та пунктуальністю; французи — визнані законодавці моди; італійці — чудові кухарі; британці ретельно зберігають свої традиції. А якими ж є українці? Чим відомі у світі ми?

Як Україну сприймають у Європі? Як джерело дешевої робочої сили чи як батьківщину відомих на весь світ художників, філософів, оперних співаків і митців? Ось що найголовніше.

Тим не менш діяльність багатьох українців вплинула на європейську історію, політику, науку та культуру. Мало хто знає, що відома художниця, дизайнер і родоначальниця «симультанізму», яка зробила переворот у світі французької моди, Соня Делоне була українкою. Французи обожнювали її та удостоїли найвищої нагороди Франції — Ордену Почесного легіону.

Орденом Почесного легіону був нагороджений і Серж Лифар ― відомий танцівник французького балету з села Пирогів Київської області. Його вважали «генієм балету» та «богом танцю». У Парижі Лифар заснував Інститут хореографії при Гранд-Опера та викладав історію танцю в Сорбонні.

Різдвяну пісню Carol of the Bells співають у всьому світі та вважають мало не народною, хоча насправді це англомовний варіант українського «Щедрика», мелодію до якого написав композитор з Вінниці Микола Леонтович.

Це свідчить про те, що українці є не лише частиною європейського культурного простору, а й активними учасниками українсько-європейського діалогу і навіть модераторами такої дискусії.

poster
Дайджест головних новин
Безкоштовна email-розсилка лише відбірних матеріалів від редакторів NV
Розсилка відправляється з понеділка по п'ятницю

Характерною рисою сучасного світу є зростання хаосу. Світ настільки швидко змінюється, що ми не встигаємо усвідомлювати ці зміни. Пертурбації відбуваються майже в кожній сфері життя: зміни на політичній карті світу, поява нових технологій, відхід від традиційних цінностей, трансформація соціальних інститутів. Звичний світ руйнується, а на його уламках хаотично виникають нові, іноді незграбні та недоладні, будівлі.

У цей складний час представникам української творчої та бізнес-еліти важливо об'єднатися разом для того, щоб підтримувати мистецькі та просвітницькі проекти, є надзвичайно вагомими в контексті культурної дипломатії.

Бізнес країни, як частина її іміджу та репутації, має бути соціально відповідальним, оскільки часто саме бізнес задає суспільні тренди. Свого часу саме завдяки увазі бізнесу і його жертовності постали найкращі університети Америки, такі як Стенфорд, Гарвард

Адже сьогодні як ніколи нам потрібна чітка і продумана політика культурного діалогу з іншими країнами. Необхідно цілеспрямовано формувати імідж країни на кшталт того, як формується маркетингова стратегія для просування певного продукту.

Бізнес країни, як частина її іміджу та репутації, має бути соціально відповідальним, оскільки часто саме бізнес задає суспільні тренди. Свого часу саме завдяки увазі бізнесу і його жертовності постали найкращі університети Америки, такі як Стенфорд, Гарвард тощо. Найвідоміші музеї світу багаті приватними колекціями, що були подаровані колекціонерами та їхніми нащадками. Сучасна Україна відновлює схожі традиції і започатковує нові завдяки небайдужим бізнесменам.

Сьогодні вже не можна залишати ці питання напризволяще або віддавати їх на відкуп випадковості. Інші країни приділяють надзвичайно велику увагу культурній дипломатії тому, що це інструмент просування національних інтересів за межами країни. А потужна держава — гарантія безпеки і громадян, і нашого бізнесу.


Спеціально для НВ Бізнес

Більше поглядів — у розділі Експерти НВ Бізнес

Показати ще новини
Радіо NV
X