Інновації для здоров’я. Що купують українці

19 грудня 2020, 11:30
Вы также можете прочесть этот материал на русском языке

Індустрія роками закликала нас брати своє здоров’я під власний контроль. Зараз для цього з’явився ще один великий привід. Гігієна, здорове харчування та сон — це прості речі, якими можна самостійно управляти щодня.

Здоровий спосіб життя стає ближчим

З приходом пандемії ми не побачили абсолютно нових трендів, але значно прискорились вже існуючі, наприклад, здоровий спосіб життя та онлайн-шопінг. Вочевидь, що ми стали приділяти більше уваги гігієні та догляду за здоров’ям: ретельніше мити руки та продукти перед вживанням, частіше прибирати вдома, дезінфікувати одяг, очищувати повітря в оселі, навчилися доглядати за волоссям та своєю красою вдома. Запит на безпечні товари та послуги змінив сферу торгівлі та обслуговування. Потреба в мінімізації соціальних контактів переводить наші покупки в онлайн. Ми бачимо, що споживачі хочуть купувати 24/7, і це стимулює альянси між виробниками товарів, логістичними та фінансовими сервісами, що забезпечують відповідно доставку та онлайн-платежі.

Відео дня

Переміщення фокусу життя ззовні всередину — додому — цифровізувало піклування про здоров’я. Активніше розвивається телемедицина — надання медичної допомоги дистанційно з використанням цифрових технологій. Онлайн-консультація з сімейним лікарем стала нормою життя. Все більше людей використовують цифрові рішення для профілактики та догляду за своїм здоров’ям. Прикладом можуть бути електричні звукові щітки, що підключаються до додатку. Встановлений на телефоні застосунок звукової щітки збирає дані, на основі яких система дає поради з догляду за ротовою порожниною. Це особливо важливо для людей з діабетом, для яких правильна гігієна ротової порожнини здатна знизити ризик для здоров’я. Розумні пристрої надають користувачам більший контроль за здоров’ям, але, звісно, вони не можуть замінити консультацію професіонала.

Дім як осередок здоров’я

Наступного року, вочевидь, ми будемо набагато більше знати про коронавірус та пов’язані із ним ризики, а отже, будемо більш обізнаними щодо власного здоров’я. Наш дім став головним місцем, де ми дбаємо про здоров’я — своє та близьких. Вдома ми будемо більше готувати, тренуватися, доглядати за собою та віртуально консультуватися з лікарем. Вимоги до ефективності побутової техніки будуть зростати, ще більшим стане попит на інновації, що спрощують повсякденні рутинні процедури, є розумними та дозволяють виділити час на себе. Ринок техніки й далі буде розвиватися, додаючи інновації в ті сфери, що довгі роки залишалися традиційними.

Чисте повітря важливе, як ніколи раніше

Кілька останніх років питання глобального забруднення повітря турбує вже не лише вчених, але й велику кількість людей в усьому світі. Цьогоріч важливою стала й чистота повітря всередині приміщень. Це особливо актуально в прохолодний період, коли за статистикою людина проводить до 90% свого часу в приміщенні і рідше його провітрює. Таким чином у повітрі збирається багато забрудників, які шкодять організму, коли ми їх вдихаємо. Серед них простий пил, якого в квартирі накопичується до 18 кг за рік, формальдегід, що випаровується з меблів, грибки, бактерії та віруси, а також різні алергени. Як відомо, фізичне усунення алергену — це один з методів боротьби з алергією, і очисники повітря виконують цю функцію. На жаль, алергічні захворювання прогресують і вже зараз на алергію, в тому числі через брудне повітря, страждає біля 20% населення в світі.

Ми бачимо зростаючий попит на очищувачі повітря, тому ми почали працювати й над вивченням їх ефективності для видалення аерозолю коронавірусу з повітря в приміщенні. Хоча очищення повітря не буде єдиним рішенням як для зменшення розповсюдження аерозолю коронавірусу, так і для зниження рівня алергічних захворювань, проте очищувачі повітря допомагають поліпшити якість повітря в будинках, школах, офісах та інших громадських приміщеннях. І саме такі побутові інновації все більше починають цінувати споживачі.

Українці активно купують інноваційні продукти для захисту здоров’я

Світові тенденції у сфері здоров’я панують і в Україні. Цього року ми спостерігаємо підвищений попит на товари для здорового життя у здоровому та комфортному домашньому середовищі. Продажі товарів для догляду за повітрям зросли на 60%, найшвидше купують очисники повітря, попит на які - в рази більше, ніж на інші рішення в цій категорії.

За даними GFK в першому півріччі 2020 продажі побутової техніки для прибирання зросли на 34%, рішень для приготування гарячої їжі - на 22%, рішень для догляду за собою (електробритви, машинки для стрижки, фени, стайлери, догляд за ротовою порожниною) — на 13%, а продажі автоматичних кавомашин збільшились на 39%.

Незважаючи на падіння ВВП на 5%, за перше півріччя 2020, ринок дрібної побутової техніки в Україні виріс на 11% (GFK). Український споживач продовжує купувати інноваційні продукти. І хоча вже не перший рік саме за рахунок інноваційних сегментів зростає весь ринок дрібної побутової техніки, рівень проникнення таких товарів ще досить невеликий. А порівнюючи цей показник в Україні з іншими країнами, навіть нашими європейськими сусідами, ми бачимо великий потенціал для подальшого зростання.

Сьогодні інновації для особистого здоров’я та життя в здоровому домашньому середовищі складають більше 30% від ринку

Наприклад, минулого року проникнення зволожувачів повітря в домогосподарствах великих українських міст складало близько 3%, а очисників повітря — 1%. А враховуючи двозначні темпи зростання продажів в цій категорії, цьогоріч, імовірно, ми наблизимося до рівня європейського ринку станом на 2019 рік.

Інша категорія догляду за персональним здоров’ям — електричні зубні щітки — теж зростає великими темпами, 70% до минулого року. А проникнення електричних зубних щіток в українські домогосподарства теж поки що низьке і становить близько 5%, тоді як в країнах західної Європи — це 30%, а в США — 40%. У нас ще мало знають про те, що електрична звукова зубна щітка в рази покращує гігієну ротової порожнини у порівнянні з традиційною та є ефективною профілактикою серцево-судинних захворювань. Адже науково доведено, що погана щоденна гігієна та недостатнє очищення зубного нальоту, який є шаром бактерій, провокує ряд захворювань. Це приклад того, як використання інновацій в побуті здатне позитивно вплинути на стан здоров’я.

Ми очікуємо, що ринок інновацій для здоров’я в Україні буде прискорюватись, адже український споживач швидко реагує на розвиток технологій. Ще 10−15 років тому більшість споживачів цікавились лише базовою побутовою технікою. А в 2019 році попит на інноваційні продукти, про які ще п’ять років тому ніхто не чув, зріс більш ніж на третину — на противагу базовим категоріям, що ростуть, здебільшого, однозначними темпами. Уже сьогодні інновації для особистого здоров’я та життя в здоровому домашньому середовищі складають більше 30% від ринку, в той час як ще у 2016 їх розмір був близько 10% від ринку малої побутової техніки. Це означає, що українці зацікавлені в інноваціях, що дбають про здоров’я, і готові в них інвестувати.

Приєднуйтесь до нас у соцмережах Facebook, Telegram та Instagram.

poster
Картина ділового тижня

Щотижнева розсилка головних новин бізнесу і фінансів

Розсилка відправляється по суботах

Показати ще новини
Радіо НВ
X