Що показала пожежа у костелі Святого Миколая

9 вересня 2021, 09:00
Вы также можете прочесть этот материал на русском языке

Чи існує конкуренція тематик в благодійності і чи варто компаніям та приватним благодійникам розповідати про власні добрі справи?

Два роки тому після пожежі в Нотр-дам-де-Парі українські соцмережі розривали повідомлення блогерів з роздумами про те, чому доля паризького Собору турбує українців більше, ніж, скажімо, доля замків західної України.

Відео дня

Третього вересня сумна звістка про пожежу в Костелі Святого Миколая стала перевіркою українських меценатів та бізнесу на бажання фінансово підтримати закриття гострої суспільної потреби. Всього за декілька днів на відновлення костелу було зібрано більше 25 мільйонів гривен. Соцмережі знов не вщухають — лунають і схвалення, і критика. Тих, хто пожертвував кошти на відновлення костелу, звинувачують в самопіарі, в участі у зборах через спортивний азарт чи у тому, що такі суми треба жертвувати на більш важливі проблеми, як-то допомога дітям та важкохворим.

Власні роздуми по темі викладу тезово. Отже, по-порядку.

1. В Україні є дуже багато соціальних питань, які потребують уваги благодійників та меценатів. Конкуренція за увагу меценатів завжди була, є і буде, тому що проблем в нас, на жаль, поки що більше, ніж тих, хто готовий їх ефективно вирішувати.

Згідно з дослідженням "Благодійність очима українців", яке «Соціоінформ» проводить на замовлення Zagoriy Foundation, культурні та освітні проєкти привертають дуже мало уваги благодійників — завжди здається, що культура не на часі. Є сумний жарт: архітектурним спорудам в Україні, щоб привернути до себе увагу спільноти, треба почати руйнуватися чи згоріти.

Звісно, пожежа — це форс-мажор, який складно передбачити, проте в цілому питанням охорони та збереження культурних пам’яток можна займатися не тільки в період подібного форс-мажору, а системно.

2. Теза «Краще би на медичні потреби збирали, а не на культуру» не є коректною. Насправді, всі суспільні питання важливі. Питання не тільки в тому, на що жертвувати кошти, а в тому, куди (в який фонд, структуру) пожертвувати кошти так, щоб зміни були системними.

Системність — одна з найважливіших рис ефективної благодійності у будь-якій тематиці: від допомоги важкохворим до підтримки культури та зберігання культурної спадщини.

3. Багато хто каже про те, що добро робиться тихо, і якщо бізнес долучається до таких кейсів, то все це відбувається лише заради піару. Насправді, чимало світових компаній підтримують музеї, театри, стають спонсорами виставкових проєктів — скажімо, корпорація LVMH має дуже великі обсяги благодійності у сфері культури. Так, підтримка культурних проєктів, мистецтва, архітектури впливає в тому числі на формування іміджу компанії, але в цілому «піаритися» за ці самі кошти можна легше та ефективніше.

Корпоративна соціальна відповідальність та PR — різні речі (хоча так, в українських компаніях питання КСВ до сих пір подекуди віддають на вирішення PR-відділу, що, як на мене, є стратегічно невірним рішенням).

4. Ні, говорити про власні добрі справи не соромно — не важливо, меценат ти, бізнесмен чи приватний благодійник. Взагалі нам треба потрохи вчитися розрізняти поняття благодійність, меценатство і філантропія. Ширше наш фонд висвітлював це питання у дослідницькій статті. Меценати, як правило, долучаються не до точкових зборів, а до масштабних проєктів: підтримують митців, будують лікарні, школи, університети. Так було за всі часи і не тільки в Україні.

5. Насправді, благодійність — це справа не тільки великих бізнесів та меценатів, а кожного. І діяти завжди краще, ніж просто говорити. Тому якщо вам здається, що бізнес чи меценати обрали «неправильну» проблему для вирішення, звісно, можна витратити час на критику — проте, краще просто обрати ту суспільну проблему, яку хочете вирішити ви, і зробити щось для просування питання. Нагадую, що допомагати можна не тільки грошима: багато прозорих класних фондів потребують, скажімо, допомоги волонтерів чи безоплатних послуг з ведення тієї ж фейсбук-сторінки.

6. Великі благодійні збори нерідко закриваються завдяки першому кроку впізнаваного інфлюенсера, мецената чи філантропа. Класно, що хтось першим вирішив пожертвувати мільйон на відновлення костелу і підкинув ідею іншим. Чужий приклад може драйвити та надихати робити добрі справи. Саме тому, повторюся, добро має звучати голосно. Немає нічого поганого в тому, що бізнеси розповідають про долучення до цього та інших благодійних зборів.

7. Багато людей у моїх стрічці задають питання, чому цей збір закрився так швидко, а збори коштів на дороговартісне медичне обладнання чи лікування хворих закриваються набагато довше.

Чужий приклад може драйвити та надихати робити добрі справи. Саме тому добро має звучати голосно

Це, як на мене, питання у тому числі лідерства, висвітлення проблеми та комунікацій. То ж добре, коли у будь-якої суспільної проблеми буде не тільки свій благодійник та меценат, а й фонд, готовий її системно вирішувати, а ще публічні люди, готові використовувати власну популярність заради вирішення важливих для країни питань.

І наостанок хочу сказати, що на кожну тему, на кожну суспільну проблему знайдеться свій меценат або великий бізнес, який буде готовий долучитися до її вирішення. Головне, щоб ця тема відповідала його цінностям (особистим або корпоративним, якщо ми говоримо про бізнес).

Тому, думаю, кейс зі зборами коштів на відновлення костелу Святого Миколая у благодійників та третього сектора має викликати не обурення, а бажання розібратися в питанні: як звертатися до бізнесу так, щоб нас почули?

Впевнена, сучасний бізнес неможливий без соціальної відповідальності, і саме бажання подолати певну проблему може об'єднувати третій сектор, меценатів, комерційні компанії та представників держави для системних змін у майбутньому.

І тоді, якщо схилятися до метафор, ми все частіше будемо не тушити пожежі, а завчасно їм запобігати.

Слухайте подкаст на цю тему

Приєднуйтесь до нас у соцмережах Facebook, Telegram та Instagram.

poster
Картина ділового тижня

Щотижнева розсилка головних новин бізнесу і фінансів

Розсилка відправляється по суботах

Показати ще новини
Радіо НВ
X