Кожен турист — потенційний інвестор. І кожен інвестор — турист

6 вересня 2019, 09:00

Як знайти магніт, який притягне більше іноземних інвестицій в економіку України

У своєму першому інтерв'ю після вступу на посаду нового прем'єр-міністра України Олексій Гончарук заявив, що «відповіддю на всі найважливіші запитання є економічне зростання». Представники сфери туризму повністю згодні з цим твердженням і готові його підтримувати.

Відео дня

Ще п’ять років тому я говорила, що кожен турист — потенційний інвестор для України, і сьогодні мої слова актуальні як ніколи. Треба розуміти, що і кожен інвестор — це турист. Він користується всіма туристичними послугами, навіть коли тільки замислюється приїхати до нас.

З жовтня 2019, через понад 20 років роботи на нашому ринку, авіаперевізник British Airways скасує прямий рейс Київ-Лондон, а компанія Air France зупинить переліт Київ-Париж починаючи з осені і поки що до квітня 2020. Ці маршрути будуть виконувати бюджетні (Low cost) авіалінії, пропонуючи рейси не з найзручніших аеропортів. Ще приклад — багато років тому компанія Delta Airlines здійснювала прямі перельоти до США. Крім того, у нас немає рейсів в Дубаї від авіаліній Emirates, як і немає польотів у Китай з китайськими перевізниками. Зараз такі варіанти надають лише лоукостери.

Потенційні інвестори якраз і знаходяться в перерахованих містах. Але вони не літають неякісними авіалініями, тому що для них час і комфорт — найцінніший ресурс. І це тільки початок «подорожі інвестора», яку потрібно детально описувати, щоб розуміти, на що він звертає увагу. Сюди входять процедура реєстрації на рейс до Києва (тут часто виникають проблеми, якщо мова йде про вітчизняного перевізника, який економить і в цьому пункті), зустріч в аеропорту і подача таксі (нам далеко ще до рівня подібних послуг у Лондоні, Парижі чи Нью-Йорку, і застрягли ми в 90-х роках), якість доріг (траса Бориспіль-Київ цілком стерпна, але якщо інвестор поїде не в столицю, а в інше місто/регіон України?). Додайте до цього списку готель, ресторан, безпеку, зручність знаків, можливість орієнтуватися в незнайомому місті, можливість спілкуватися англійською, чистоту на вулицях і т. д.

Як, в нашому випадку, знайти магніт, який притягне більше іноземних інвестицій в економіку? Відповідь проста — зробити Україну туристично привабливою.

Туризм і гуманітарна політика — де зв’язок

Я дуже здивована, що взагалі виникла невизначеність з цього приводу. Аналізуючи появу нових міністерств і комітетів Верховної Ради, мимоволі ставиш запитання — чому туризм включили в сферу гуманітарної політики? Де зв’язок і який у цьому сенс? Адже гуманітарна політика — це ставлення до людей і людей до влади, це духовний розвиток людей.

Теоретичним підтвердженням того, що туризм — перш за все, сфера економіки, є теорія секторів економіки, згідно з якою Україна все ще перебуває в доісторичній фазі. Ця теорія показує структуру економічного, соціального та політичного розвитку держави і суспільства.

За цим принципом компанія PWC провела дослідження і склала звіт The Long View — How will the global economic order change by 2050? Судячи з результатів, серед найбільш перспективних економік світу в 2050 році України поки що не буде. Але зате в списку присутні Нігерія, Бангладеш, Пакистан, Іран, і, звичайно, країни G20 і БРІКС. Як експерти розраховували перспективи економіки? По-перше, з огляду на прогноз зростання попиту на продукти певних секторів економіки. По-друге, на основі здатності до розвитку промислового та інформаційного секторів.

Ми щось сіємо і десь продаємо, не більше. А ті сектори економіки, які максимально формують додану вартість, нас обходять стороною.

За даними звіту, Україна сфокусувалася на сільському господарстві, видобутку ресурсів і наданні послуг (де тотально домінує торгівля і операції з нерухомістю). Країна приділяє менше уваги обробній промисловості і послугам у сфері інформації, освіти та наукових розробок. Cказати простіше — ми щось сіємо і десь продаємо, не більше. А ті сектори економіки, які максимально формують додану вартість (фінанси, страхування, туризм, освіта, медицина, НДДКР, інформація, комунікації), нас обходять стороною.

Так, туризм є великим, прибутковим, окремим сектором економіки — саме економіки! — в якому залучений кожен дев’ятий житель планети. Внесок туризму у світовий ВВП становить 10% (для порівняння — в нашій країні цей показник становить лише 1,5% ВВП), а кількість робочих місць, так або інакше пов’язаних з цією сферою — 11%.

Дослідження Всесвітньої ради з туризму і подорожей (WTTC) показує, що у всіх країнах кожен мільйон доларів, вкладених в індустрію подорожей і туризму, забезпечує більше робочих місць, ніж в середньому у всіх секторах, а також набагато перевищує автомобільну промисловість, гірничодобувну і хімічну, з точки зору внеску у ВВП. Туризм впевнено конкурує з видобутком нафти і в багатьох розвинених країнах вважається одним з ключових економічних (знову-таки!) напрямів через високу окупність інвестицій.

Керівництво WTTC зазначає, що 21-е століття — це час, щоб уряди взяли до відома важливість туристичної галузі, як генератора економічного відновлення і зростання. У 2012 році на засіданні міністрів туризму країн G-20 (групи-20) WTTC представив ще одне дослідження, яке показує, як поліпшення процесу отримання візи сприяло прийманню більше 120 мільйонів туристів додатково щороку в країнах Групи, забезпечивши 206 мільярдів доларів і п’ять мільйонів нових робочих місць.

Для України залишається справа за головним — потрібна політична воля і грамотна державна політика. Чим більше туристів приймає країна, тим вище у неї доходи і нижче власні витрати.

Україна має всі передумови, щоб стати однією з найпопулярніших туристичних дестинацій в світі. Її вигідне геополітичне розташування, історична багата спадщина і мальовнича природа привабливі як для зовнішніх, так і для внутрішніх мандрівників. Однак за показником вкладу туризму у ВВП України перебуває поки що на 95-му місці в світі. Це критично низько, враховуючи потенціал нашої країни.

Як розвивають туризм в інших країнах

Візьмемо для прикладу Францію, де з 2014 рік за туризм відповідає МЗС, а безпосередньо розвитком туризму займається підпорядковане МЗС агентство Atout France. За словами його гендиректора, «система працює дуже добре. Тому що дипломатія, розвиток зовнішньоторговельних зв’язків і туризм відмінно доповнюють один одного. Цей зв’язок дає нашій дипломатії економічний розмах, а політика може розвивати економіку. А ми, Atout France, маємо можливість використовувати мережу наших посольств, допомогу послів для просування Франції як туристичного напряму. Не треба недооцінювати медійний вплив туризму — це не просто важливий сектор економіки, але ще й інструмент впливу, м’яка сила: коли люди збираються за столом від хорошого шефа, за пляшкою гарного вина, це полегшує встановлення контактів».

Давайте подивимося на прилеглих сусідів. У Грузії була розроблена стратегія розвитку туризму до 2025 року. Залучення туристів сталоа одним із пріоритетних завдань уряду країни. Тільки в 2019 році на це було виділено 19,5 мільйона доларів. Для створення більшого комфорту для туристів відкриваються нові готелі, упорядковуються дороги, з’являються різні види туризму — медичний, спортивний, винний тощо. Влада Грузії планує перетворити країну на місце відпочинку протягом усіх чотирьох сезонів.

Ще один приклад — «бренд Азербайджан». Тут влада розуміє значимість індустрії, якою з минулого року керує окрема структура — державне агентство з туризму (раніше за галуззю займалося міністерство культури і туризму). За прогнозами WTTC, до 2028 року Азербайджан стане першою країною СНД зі зростанню доходів від туризму — на 6,2% за рік. Це дозволить країні заробити близько $10,6 млрд — в два рази більше, ніж дохід в 2017 р в $5,6 млрд. Якщо сприятливі прогнози WTTC збудуться, то галузь буде давати в скарбницю майже п’яту частину доходу — 19,3% ВВП.

Кілька років тому, представляючи нову Національну стратегію розвитку туристичної галузі Угорщини, уряд висловив надію, що до 2030 року частка туризму у ВВП зросте з 10% до 16%, а число зайнятих в цій сфері працівників зросте з 364 тисяч до 450 тисяч осіб. Згідно з новою стратегією основними напрямами розвитку туризму в Угорщині стали медичний туризм, а також спортивний і культурний напрям.

Кардинально новий підхід в управлінні туризмом застосовується в Узбекистані. Нещодавно указом президента було створено Держкомітет з розвитку туризму. У його компетенцію не входять контрольні або адміністративні функції. Комітет сприяє підприємницькій активності у сфері туризму, допомагає усувати бар'єри на шляху розвитку галузі і допомагає розвитку конкуренції на ринку туристичних послуг. А політика країни підтримує необхідні для цього заходи — спрощення митного контролю та ліцензійних процедур, економічні преференції підприємствам, які орієнтовані на сервіс міжнародного рівня, безпеку життя, здоров’я туристів і екскурсантів. Все це дасть відчутний поштовх до розвитку туристичного комплексу країни і підвищить привабливість національного турпродукту.

Тільки в минулому році столицю відвідали 1 млн 930 тисяч іноземців і майже 3 млн внутрішніх туристів

Шляхи розвитку туризму в Україні

В останні час інтерес до України помітно збільшився. Тільки в минулому році столицю відвідали 1 млн 930 тисяч іноземців і майже 3 млн внутрішніх туристів.

Хоча в цілому у країни — негативне туристичне сальдо. За даними Держстату, розрив між кількістю українських туристів, що виїжджають за кордон, і іноземців, які відвідали Україну, становить близько 10 млн осіб на рік: 26 млн українців проти 15 млн іноземців (багато з яких, до того ж, подорожують транзитом). Як же нам не втратити досягнутого і перетворити туризм на стабільний і прибутковий сектор економіки?

Ми пропонуємо наступне:

 — Створити окремий орган, який відповідатиме за ефективний розвиток туризму і просування «бренду Україна» на міжнародній арені.

 — Провести візову лібералізацію — скасування в'їзних віз принесе Україні більше фінансової користі, ніж висока плата за отримання такої візи (що досить часто призводить до корупції).

 — Розширити співпрацю з Китаєм та Індією— ці дві країни можуть згенерувати найбільший потік туристів.

 — Спростити візовий режим для інвесторів і пенсіонерів. Це підвищить рівень інвестиційної привабливості країни і збільшить потік інвестицій. За рахунок пенсіонерів, які мають накопичення для подорожей, є шанси збільшити потік туристів.

 — Зробити ставку на диверсифікацію туризму — гастрономічний, екстремальний, культурний (замковий), зелений, медичний тощо. Наприклад, розвинути медичний туризм шляхом скасування (спрощення) візового режиму на довгостроковий період і заохочення іноземних інвесторів до вкладення капіталу в рекреаційні об'єкти. Це призведе до створення нових робочих місць, збільшить потік капіталу в українську економіку і відкриє лікувально-туристичну Україну для всього світу.

 — Знизити ставки ПДВ для засобів розміщення і харчування (готелів і ресторанів), яке передбачено Угодою про асоціацію з ЄС.

 — Скасувати туристичний збір, як податок, який є дуже дорогим в адмініструванні як для держави, так і для бізнесу. Нехай турист витратить гроші на продукти і послуги, тим самим поповнюючи бюджет.

 — Підвищити рівень знання і використання англійської мови в країні. Це поліпшить якість обслуговування і посилить лояльність іноземних туристів.

 — Надати податкові канікули для інвесторів на 3−5 років на оренду комплексів і землі (за прикладом Туреччини), державних зокрема. Це не тільки залучить іноземні інвестиції, але й дасть для економіки України нові робочі місця і значний приплив капіталу, внутрішнього і зовнішнього.

Головне, розуміти, що кожен турист — потенційний інвестор в економіку нашої країни. Ми повинні створити всі умови, щоб він захотів витратити гроші саме в Україні.

Приєднуйтесь до нас у соцмережах Facebook, Telegram та Instagram.

Показати ще новини
Радіо НВ
X