Ринок електронних книжок. Тенденції, вплив COVID-19 і прогнози

5 червня 2021, 14:30

2020 був роком надзвичайним, а для багатьох компаній — роком призупинених бюджетів і невизначеності. Видавці ж, загалом, розглядають його як переломний момент.

Пандемія COVID-19 пришвидшила трансформацію основних тенденцій споживчої поведінки. Особливо це стосується прихильності людей до зручного контенту з мобільних пристроїв. Минулого року споживання новин стало життєвим імперативом. Усі ми були прив’язані до ґаджетів, щоб отримувати основні рекомендації з охорони здоров’я та безпеки або стежити за перебігом подій, що супроводжували поширення COVID-19. Це серйозно вплинуло на нашу соціальну активність. Оскільки більшість культурно-розважальних закладів була закрита, завантаження мобільних застосунків в усьому світі зросло на 45%.

Відео дня

Паралельно з іншими складовими онлайн-сфери почав розвиватися ринок електронної літератури. Загалом у 2020 році світовий ринок електронних книжок оцінили в $18,13 млрд. Очікують, що до 2026 року він сягатиме $23,12 млрд, із середньорічним темпом зростання до 4,9% протягом прогнозованого періоду (2021—2026 роки). Hachette Book Group, одне з найпотужніших видавництв світу, оголосило, що в 2020 році продаж електронних книжок приніс їм 2,38 млрд євро, що на 5% більше, ніж у 2019 році. За даними business.com, до списку найбільших світових ринків електронної торгівлі входять: Китай, США, Великобританія, Японія, Німеччина, Франція, Південна Корея, Канада, Росія і Бразилія.

Серед основних тенденцій, що забезпечили стрімке зростання світового ринку електронної книги, я б виділив:

  • Технічний розвиток і складність пристроїв для читання, які забезпечують досвід, аналогічний читанню реальної книги.
  • Поширення смартфонів і багатомовного функціоналу електронних книг є перевагою, що стимулюватиме глобальний попит на зазначену продукцію.
  • Зручний доступ до широкого кола бібліотек електронних книжок через застосунки або онлайн-сервіси, що стають недорогою альтернативою купівлі паперових примірників.
  • Послуги, що забезпечують доступ до електронних книжок (на кшталт електронного кредитування), сприяють їхньому поширенню в усьому світі.
  • Зростання попиту на електронні книги в світі забезпечується кампаніями із захисту довкілля та скорочення використання паперу, що підтримуються урядами багатьох країн світу.
  • В результаті закриття бібліотек в умовах карантину, електронні матеріали стали альтернативою друкованим бібліотечним фондам.

З огляду на перспективу розвитку ринку електронной книги в світі, очікується збільшення кількості портативних зчитувальних пристроїв, таких як смартфони та планшети. Вже сьогодні мешканці розвинених країн світу віддають перевагу електронним примірникам через те, що їх важче пошкодити. Зазвичай, електронні книги не потребують спеціального догляду та є дешевшими за паперові.

Сьогодні світовий ринок електронних книг, «фрагментований» тисячами незалежних авторів і видавців, забезпечується діяльністю декількох потужних операторів, таких як: Kindle Direct Publishing від Amazon та iBooks Author від Apple. Експерти стверджують, що в подальшому ключові гравці ринку створюватимуть спільні підприємства і партнерства з невеликими й регіональними видавцями і таким чином продовжуватимуть бізнес-експансію.

На відміну від прогресивного світу, в Україні ринок електронних видань є найбільш проблемним сегментом. Причина цього, передусім, полягає у поширенні піратства в мережі інтернет. Там легко знайти та завантажити безкоштовний контент. Через це більшість українських видавців відмовляються від роботи з даним продуктом. Частка доходів з електронної книги українських видавництв не перевищує 3%. Вихід із цієї ситуації видавці бачать у повноваженнях української кіберполіції щодо закриття доступу до сайтів з піратським контентом. Крім того, актуальною є розробка законодавства, що уможливило би боротьбу з піратством в мережі інтернет. До речі, його ухвалення є складовою умов асоціації України з ЄС.

poster
Дайджест головних новин
Безкоштовна email-розсилка лише відбірних матеріалів від редакторів НВ
Розсилка відправляється з понеділка по п'ятницю

Згідно з дослідженням компанії Gemius, що проводилися у 2019 році, для антипіратської ініціативи «Чисте небо», лише 31% українців були готові платити за контент в інтернеті. У 2020 роцы, за даними, представленими онлайн-книгарнею «Книголенд», лише 13% респондентів підтвердили, що не хочуть бути «піратами».

Не зважаючи на ускладнення, ринок розвивається. Основними гравцями на ринку електронних книжок України є видавництва: «Наш формат», «Фабула», «Ранок», «Видавництво Старого Лева», «КСД», «КМ-Букс», «А-БА-БА-ГА-ЛА-МА-ГА», «Фоліо». Електронні видання представлені на власних інтернет-ресурсах видавництв та в онлайн-книгарнях.

В Україні існує декілька десятків онлайн-бібліотек, де безкоштовно можно читати українську і світову класичну літературу, книги для навчання, казки та наукові видання тощо. Серед них: E-bookua, JavaLibre, Чтиво, Ізборник, Відкрита книга, Електронна бібліотека «Україніка», УкрЛіб.

З 2019 року Український інститут книги розпочав розробку платформи «Українська цифрова бібліотека», до якої увійдуть твори української класики, нові книжки й рідкісні видання від видавництв, зацікавлених у безкоштовному поширенні власних видань. А нещодавно читачам був презентований комерційний проект — мобільна бібліотека Librarius, доступна для скачування на iOS та Android. У каталозі бібліотеки представлено понад 3 тис. видань від найпрогресивніших видавців, зокрема велика пропозиція безкоштовних книжок.

Показати ще новини
Радіо НВ
X