Горілка по 100 грн. Хто програє від підвищення мінімальних роздрібних цін на алкоголь

10 червня, 09:23
2783
Вы также можете прочесть этот материал на русском языке

Фото Reuters

Міністерство економічного розвитку і торгівлі пропонує підвищити мінімальні роздрібні ціни на горілку, коньяк, вина, віскі, ром і джин. Виграють нелегальні виробники і контрабандисти

У найближчі місяці алкоголь може подорожчати. Мінекономіки опублікувало проект рішення про підвищення мінімальних роздрібних цін (МРЦ) на горілку і лікеро-горілчані вироби на 11%, бренді — на 9,1−9,5% залежності від витримки), віскі, ром і джин — на 7,3%, а вина — на 7,4−10,2%. Підвищення пов’язане зі зростанням собівартості спиртного. Експерти кажуть, що подорожчання призведе до скорочення продажів алкоголю на 5−7% у цьому році.

Ціни ростуть регулярно

МРЦ в Україні встановлюють з 2008 року. Останнього разу їх міняли восени минулого року, коли горілка і лікеро-горілчані вироби подорожчали на 12,4−19,6%, віскі, ром і джин — на 12%, бренді — на 6,6−9,5%, вино — на 4,5−13,5%. З того часу мінімальна ціна на пляшку горілки об'ємом 0,5 л і міцністю 40% сстановила 89,4 грн, вина 0,7 л — 42 грн, а ігристого 0,7 л — 89 грн за пляшку.

КОНТЕКСТ

Мінімальні роздрібні ціни (МРЦ) мінімальна вартість за пляшку алкогольного напою, яка може бути встановлена на полицях магазину. Дешевше зазначеної ціни роздріб продавати не має права. МРЦ вигідні великим виробникам алкоголю, які витрачають величезні бюджети на маркетинг і просування своєї продукції в торгових мережах. У них великі витрати на просування своєї продукції на ринку і мінімальна маржа, завдяки якій можна збільшувати частку ринку. Жорстка конкуренція на ринку алкогольної продукції змушує виробників стримувати ціни, тому і виникає необхідність у державному регулюванні.

Не минуло й року, як у Мінекономіки знову заговорили про необхідність підвищити ціни. Наприклад, за даними Укрспирту, якщо у вересні 2018 року середня вартість спирту становила 311,07 грн/дал, то цього року вона зросте на 8% — до 335,92 грн/дал. Подорожчала також тара, комплектуючі, енергоносії, а мінімальна і середня заробітна плата працівників на підприємствах у цій сфері підвищилася на 11% і 25% відповідно. «Тому розмір мінімальних цін не відповідає реальним витратам суб'єктів господарювання на виробництво і реалізацію алкогольних напоїв і потребує корегування», — зазначено в пояснювальній записці до проекту постанови.

Підвищення цін на алкоголь вигідне державі. За оптової ціни на горілку 0,5 л у розмірі 55,53 грн (без урахування податків) у червні 2018 року, ПДВ становить 10,71 грн, а акцизний податок під час продажу в роздробі (становить 5%) — 4,26 грн з пляшки, йдеться в розрахунках Мінекономіки. Після того, як оптова ціна зросте до 58,15 грн, то виробники будуть платити ПДВ в розмірі 11,63 грн, а для роздробу акцизний податок становитиме 4,71 грн з пляшки.

Як змінювалися мінімальні роздрібні ціни на алкоголь

Фото: дані Мінекономіки

Як тільки постанова буде прийнята, мінімальна роздрібна ціна на горілку зросте до 99 грн за 0,5 л, на натуральні вина — до 46 грн, кріплені вина і вермути — до 54 грн, а ігристе — до 98 грн (+10%). Мінекономіки пропонує підвищити і мінімальні оптово-відпускні ціни, тобто мінімальні ціни, за якими виробник може продавати свою продукцію в торгові мережі, заклади громадського харчування або дистриб’юторам. Планується, що постанова набуде чинності через 10 днів з моменту опублікування.

Продажі впадуть

Виробники алкогольних напоїв не прокоментували ініціативу Мінекономіки для НВ Бізнес. Експерти кажуть про можливі проблеми для галузі після підвищення цін на алкоголь. «Від підвищення мінімальних роздрібних цін виграє тіньовий сектор», — говорить генеральний директор компанії Pro-Consulting Олександр Соколов. За його словами, в Україні, за різними оцінками до 40%−50% виробництва міцного алкоголю перебуває в тіні. Високим залишається і рівень нелегального імпорту, який від цих самих акцизів ухиляється.

Виробництво легальної горілки в Україні скорочується. У 2017 році в Україні було випущено 13,6 млн дал напої, у 2018 р. — 12,6 млн дал, а за чотири місяці 2019 року — 3,3 млн дал, йдеться в звітах Державної служби статистики.

«Зараз можна знайти пропозиції щодо продажу 10 л горілки за 350 грн, тобто вартість 1 л становить 35 грн. Це дуже величезна різниця в ціні з легальною продукцією, яка незабаром буде коштувати 198 грн за 1 л. Зрозуміло, що багато споживачів переорієнтуються на менш якісний, але набагато дешевший продукт. Тим паче, що проблем з його купівлею немає. Нелегальний товар можна купити на ринку, в розливайках і навіть замовити через інтернет», — каже НВ Бізнес директор з продажу горілчаної компанії, який побажав залишитися неназваним.

Як свідчить практика, коли інформація про збільшення акцизу доходить до споживача, відбувається короткочасний сплеск продажів — покупець вибирає всю продукцію за старою ціною, повідомили НВ Бізнес у прес-службі мережі АТБ. «Коли ж ціна на полиці підвищується, продажі помітно знижуються», — йдеться в письмовій відповіді рітейлера на запит НВ Бізнес.

Через підвищення мінімальних роздрібних цін на алкоголь офіційний ринок за підсумками року може скоротитися на 5−7%, прогнозує Олександр Соколов.

Лекція НВ

ВЕЛИКІ ГРОШІ З ЄВГЕНОМ ЧЕРНЯКОМ

Три години практичних порад та відповідей на будь-які питання від голови наглядової ради Global Spirit та автора популярного YouTube-каналу про бізнес та фінанси — Big Money

Докладніше

Вибір редакції

Компанії/Ринки

24 червня, 08:54

thumb img
Покупки в інтернеті: чому українські поштові компанії інвестують в швидкість доставки посилок
Фінанси

Сьогодні, 09:12

thumb img
Витрати на Коломойського. Скільки коштують державі судові процеси по ПриватБанку
Економіка

24 червня, 09:00

thumb img
Страхи и надежды боссов

Стань автором

Якщо Ви хочете публікувати свої колонки на НВ Бізнес, напишіть листа на адресу:

kolonka@nv.ua