Медийная реклама 2021. Украинцы смотрят в два раза больше видеорекламы, чем в 2019 году — исследование

1 июня 2021, 10:25

В среднем украинец проводит за просмотром видео 1 час и 24 минуты и смотрит около 20 рекламных видео в день.

Основным каналом, который используют украинские рекламодатели является Digital-реклама (52%). Об этом говорится в исследовании агентства newage.

За Digital следует реклама на ТВ (33%), уличная реклама (25%) и пресса (21%). Как отмечают в newage., популярность Digital- и ТВ-рекламы выросла на 25% и 6%. Такой рост в агентстве связывают с последствиями локдауна и экономическими факторами.

Видео дня

При этом, основная часть затрат в Digital приходится на поисковую рекламу, которая за год выросла на 37%. Вторым по росту среди Digital-рекламы стал видео-формат (29%).

Отмечается, что за год количество рекламных роликов, которые видит аудитория, выросло вдвое с 2019 года: каждый день украинец видит в среднем 20 рекламных видео.

По данным агентства, чаще всего рекламодатели используют ролики длиной 6 секунд и 11−15 секунд. В то же время количество баннеров уменьшилось с 18 до 15 в день.

Также отмечается, что до 80% визитов целевой страницы из рекламы приходится на отложенные действия.

Отмечается, что в среднем украинец проводит за просмотром видео 1 час и 24 минуты. На долю онлайн-кинотеатров приходится пять просмотров в неделю, на долю YouTube — 50 роликов. Охват YouTube в Украине составляет 72%, что делает сервис самым популярным видеохостингом.

По данным newage., за минувший год на 50% выросли просмотры познавательного контента на YouTube, на 80% - локального туристического контента. Просмотры онлайн-тренировок выросли в 3,4 раза.

Также отмечается, что с начала 2020 года аудитория другого популярного видеосервиса — TikTok — выросла в Украине в пять раз. Охват сервиса составляет около 30%. Теперь эта соцсеть занимает в маркетинговом планировании пятое место.

По данным Интернет ассоциации Украины по итогам 2020 года общий объем рынка интернет-рекламы в Украине вырос на 7% — до 13,5 млрд грн.

Редактор: Люба Балашова
Показать ещё новости
Радіо НВ
X