Бизнес на Олимпийских играх. Кто и как зарабатывает на большом спорте

3 марта 2018, 08:40

НВ Бизнес разобрался, что получают триумфаторы Олимпийских игр из Украины, помимо самих медалей.

Олимпийские игры в Южной Корее закрылись 25 февраля. За две недели Олимпиады разыграли рекордные 102 комплекта наград. В общем состоялись соревнования в 15-ти видах спорта, в 9 из которых были представлены и спортсмены из Украины. “Золото” сине-желтой сборной принес фристайлист Александр Абраменко.

Видео дня

Кроме почета и славы, спортсмен получит и заслуженные призовые. Еще до Олимпиады-2018 было озвучено, что за золото Пхенчхана государство выплатит премию в размере $125 тыс, за серебро спортсменам обещали $80 тыс., а за бронзу – $55 тыс. Кроме того, подготовка к Олимпиаде обошлась в 120 млн грн.

Награды для украинцев не такие и маленькие. По данным Eurosport, Украина входит в ТОП-5 стран по размеру олимпийских призовых. Так, за "золото" ОАР предусмотрено только €56,4 тыс., Франция выплачивает €50 тыс., Германия – €20 тыс., США – €33,2 тыс., Польша – €28,8 тыс., Китай – €25,8 тыс., Австрия – €17 тыс., Канада – €12,9 тыс. В Норвегии, Великобритании и Швеции выплаты призовых за олимпийские награды не предусмотрены.

Но в основном мировые звезды спорта живут не только за счет призовых. Это лишь часть их награды за длительные тренировки. В Соединенных Штатах Америки (США) славу, добытую на соревнованиях, конвертируют в деньги, которые получают от рекламы. При этом, американские спортсмены равны и не отличаются от людей других профессий. "Я не скажу, что на уровне общего общества в Америке спортсмен живет лучше. Он живет как рядовой гражданин", - рассказывает Андрей Столярчук, спортивный журналист.

В Украине ситуация другая. Материальный успех спортсмена зависит от вида спорта. В основном это профильные дисциплины – биатлон или, например, футбол. Рынок рекламы в спорте также присутствует, но он слабый. Зарабатывают на нем только пропиареные и харизматичные спортсмены, рассказывает Жан Беленюк, серебряный призер Олимпийських Игор 2016 года, чемпион мира и Европы.

Впрочем, не все дисциплины могут видно представить бренд. Как рассказывает саночница Лилия Лудан, из-за большой скорости и отсутствия места для рекламы саночный спорт не сильно рекламный вид спорта. "На кубках мира мы можем выступать с рекламой. А на Олимпийских играх она занимает квадратные сантиметры", - добавила саночница.

В европейских странах бизнес-модель спорта отличается. Спорт поддерживают спонсоры, разные компании, которые взамен получают преференции для своего бизнеса, говорит Беленюк.

В Украине ситуация хуже. Почти весь спортивный бизнес теневой. Но спортсмен уверен, что надежда на его возрождение есть, если повторить европейскую систему. Для этого нужно реформы проводить "сверху". "Когда у нас будет сильная экономика, когда будут у нас нормальные суды и все службы будут работать так, как нужно, а не так, как кто-то скажет сверху, то я думаю, что и в спорт будут вкладываться деньги”, - считает он.

Пока власти думают, как спорт сделать выгодным бизнесом для страны, украинские спортсмены уезжают за границу и приносят победы странам, где призовые меньше, но условия развития лучше. Примером этого явялется победа украинской фигуристки Алены Савченко, которая принесла “золото” не Украине, а Германии.

В одном из интервью фигуристка заявила, что уехала из Украины не только из-за травмы партнера, но из-за плохих условий и финансирования. "В Германии меня интересуют не столько заработки, сколько возможность тренироваться в человеческих условиях, - замечала Савченко. - Заработать успею".

В Украине в основном хорошо финансируются профильные дисциплины, утверждает спортивный журналист. Так, на биатлон выделили на сезон больше 50 млн грн: "И это более чем достаточно для того, чтобы и первая команда, и команда В, и юниоры тренировались. И они в определенной степени обеспечены с точки зрения и масел, и лыж, и восстановительным питанием".

С другими дисциплинами ситуация хуже. Например, из-за недостатка денег в том же санном спорте часто спортсмены получают инвентарь от друзей из-за границы. "Спортсмены через дружественные отношения получают инвентарь и допиливают его в гараже", - подчеркивает Столярчук.

Практика проведения и организации Зимних Олимпийских игр показывает, что прибыль от соревнований получают не только спортсмены, но и страна-организатор. Расходы на Олимпиаду при отсутствии в стране коррупции и хорошей инфраструктуре могут достичь нескольких десятков миллионов. А прибыль от такого масштаба соревнований, к которым приковано очень много информационного внимания, достаточно большая, говорит экономист Андрей Новак.

По его словам, затраты для подготовки к таким масштабным соревнованиям могут значительно превысить доходы только в случае, когда стране нужно почти полностью строить новую спортивную инфраструктуру.

Сравнивая зимнюю олимпиаду в Сочи и Корее, Столярчук утверждает, что в 2014 году соревнования были изнурительными для бюджета. В Корее бизнес-модель соревнований совсем другая. Здания, в которых проживают участники соревнований, будут проданы под офисы или под квартиры. Таким образом, корейцы сумеют заработать до и после Олимпиады.

В целом, соревнования такого масштаба – это большой бизнес. С одной стороны, он дает возможность относительно быстро обновить транспортную инфраструктуру и рекламирует туристическую отрасль страны. А с другой, провал может обойтись в несколько миллиардов, за которые страна может расплачиваться десятилетиями.

Присоединяйтесь к нам в соцсетях Facebook, Telegram и Instagram.

Показать ещё новости
Радіо НВ
X