Что мешает Украине отказаться от курения?

22 декабря 2021, 18:25
Партнерский проект
Костас Салварас, генеральный директор «Филипп Моррис Украина»

Костас Салварас, генеральный директор «Филипп Моррис Украина»

Кембриджский словарь назвал perseverance (настойчивость) словом 2021 года. Для нашей компании упорство было и остается важным на пути к трансформации табачной индустрии. Мы продолжаем инвестировать в научные исследования бездымных альтернатив, высвобождающих никотин без процесса горения. С 2008 года Philip Morris International (PMI) выделила 8,1 млрд долларов на указанные цели. Мы публично делимся своими научными выводами и поощряем все заинтересованные стороны к диалогу по их оценке.

Наше видение состоит в том, чтобы предложить взрослым курильщикам лучшую альтернативу курению. Конечно, лучше вообще отказаться от этой вредной привычки. Однако те взрослые потребители, которые не могут или не хотят этого делать, должны получить доступ к менее вредным бездымным продуктам. По сути, запрос потребителей стал ключевым фактором трансформации для нашей компании. Над новейшими разработками в Philip Morris International работает 930 ученых, инженеров и исследователей. PMI провела 146 токсикологических и 22 клинических исследования, на основе которых сделано 418 научных публикаций, имеющихся в публичном доступе. Все наши усилия направлены на создание продуктов для тех совершеннолетних потребителей, которые хотят иметь менее вредную для здоровья альтернативу курению.

Видео дня

В этой колонке я хотел бы поделиться своими размышлениями относительно дальнейших изменений на табачном рынке. Подумайте несколько секунд о том, каков был выбор у курильщиков несколько лет назад? А несколько десятилетий? 20 лет назад в Украине можно было найти мало международных брендов и много безымянных контрабандных пачек на раскладках вблизи метро. 10 лет назад ситуация выглядела кардинально по-другому. В магазинах был представлен широкий ассортимент международных брендов, но среди табачных изделий ключевую часть составляли сигареты. Сегодня ситуация снова изменилась.

Я горжусь тем, что Украина стала седьмым рынком, где РМІ представила свой первый бездымный продукт IQOS, основанный на инновационной технологии HeatControl. По сути, табачные изделия для электрического нагрева (ТИЭН) были первыми, которые быстро стали популярной альтернативой сигаретам.

Сегодня в Украине в этой категории работает пока только два международных игрока. Их могло бы быть больше. Однако «шоковая» налоговая политика этом году акциз на ТИЭНы повысился на 320% и продолжает расти) сдерживает развитие рынка. Негативные последствия такой политики уже ощущают карманы потребителей, желающих иметь возможность покупать продукцию с пониженным риском для здоровья, а не сигареты.

Ни одна из европейских стран не повышала налоги на столь рекордный процент за один раз. Более того, европейские страны ввели дифференцированный подход к налогообложению сигарет и табачных изделий для электрического нагрева. В среднем акциз на ТВЭНы там на 72% ниже, чем на сигареты. В отличие от Украины, где введен одинаковый акциз на эти виды продукции.

Результатом этого решения стал резкий рост нелегального рынка табачных изделий для электрического нагрева — в 5 раз с начала 2021 года.

Кроме того, текущий фискальный режим препятствует привлечению иностранных инвестиций в локализацию производства ТВЭНов в Украине.

Если бы такие инвестиционные проекты были реализованы международными табачными производителями, в перспективе трех лет правительство могло бы рассчитывать на более чем 6 млрд грн инвестиций и около 4 млрд грн дополнительного налога на прибыль. Удобство для платежного баланса страны составляло бы около 15 млрд грн.

poster
Дайджест главных новостей
Бесплатная email-рассылка только лучших материалов от редакторов NV
Рассылка отправляется с понедельника по пятницу

Сейчас украинская фабрика PMI работает на половину мощности, а могла бы работать на полную благодаря перепрофилированию на производство бездымных продуктов. Это не только о десятизначных суммах, но и о новых рабочих местах, пополнении государственного бюджета, создании новой цепочки добавленной стоимости и переориентации с импорта на экспорт. Пока мы ведем упорный монолог по этому поводу перед украинскими властями, а хотелось бы все же рассчитывать на диалог.

Другим следствием отсутствия диалога стал исторический рекорд уровня нелегальной торговли табачными изделиями, достигший 18,1%. Рост за последний год — на 300%. Интересно, что украинские власти никак не связывают стремительный рост налогов с активной тенизацией рынка. В такой ситуации курильщики теряют альтернативу выбора и становятся заложниками потребления нелегальной продукции.

Не хотелось бы фокусироваться только на плохих новостях. В мире, и в Украине, в частности, не только власть определяет тренды во многих отраслях экономики. Запрос на менее вредные альтернативы курению вызвал развитие еще нескольких категорий продуктов, спрос на которые быстро растет. Среди них — электронные сигареты. Раньше они выглядели как громоздкие девайсы, а потребителям приходилось перезаправлять их самостоятельно. Сегодня мы имеем новый формат продуктов, которые работают за счет сменных закрытых картриджей и максимально удобны в использовании. Мы запустили собственный продукт в этой категории и видим, что в нее входят другие игроки, иногда вообще не имеющие отношения к табачному бизнесу.

Есть и другие изделия, такие как снюс, никотиновые жевательные резинки, паучи. Завтра их будет еще больше, потому что общество нуждается в менее вредных альтернативах сигаретам. Как часть команды, которая является лидером изменений в табачной отрасли, я всегда приветствую конкуренцию, потому что она побуждает нас развиваться и делать более уверенные шаги вперед к нашей миссии — будущему без табачного дыма.

Наличие такого разнообразия продуктов требует одной простой, но важной вещи — компании должны иметь возможность общаться с курильщиками на основе научных фактов, чтобы люди могли делать осознанный выбор.

Мы в PMI упорно работаем для того, чтобы этот выбор обеспечить. Однако регулирование различных видов табачных изделий должно быть пропорционально риску и соответствовать здравому смыслу: самый вредный продукт — сигареты — должен регулироваться наиболее строго. Совершенно очевидно, что курильщиков следует поощрять отказаться от потребления всех никотиновых продуктов. В то же время, миллионы взрослых продолжают курить, и они должны иметь возможность перейти на лучшие альтернативы. Адекватная нормативно-правовая база может помочь ускорить этот процесс.

Всемирная организация здравоохранения прогнозирует, что в 2025 году на планете будет более миллиарда курильщиков. Это такое же количество, какое мы имеем сегодня. Именно поэтому важно поддержать подход, который будет поощрять курильщиков выбирать менее вредные альтернативы, а компании инвестировать в инновации и научные исследования. Взрослые курильщики должны иметь доступ к точной информации, которая им необходима для принятия лучших решений по своему здоровью.

Следует признать, что все табачные изделия имеют одинаковый профиль риска. Соответственно и налогообложение должно производиться на основе оценки этого риска. Кроме того, необходимо замедлить темпы роста акцизного налога в Украине до 2030 года, предусмотрев ежегодный рост ставок на уровне 10%. Это обеспечит стабильный рост бюджетных поступлений, а в комплексе с усилением правоохранительных мер будет способствовать снижению уровня нелегальной торговли, а также ускорит «бездымную» трансформацию.

Табачная промышленность в Украине еще несколько лет назад сделала свой выбор и показала возможности будущего без сигарет. Следующий выбор должны сделать украинские власти. Вопрос только в том, хочет ли Украина двигаться вперед вместе с остальным миром или даже стать лидером этих изменений? Или лучше вернуться на 20 лет назад — к продаже сигарет из-под полы?

Показать ещё новости
Радіо NV
X