Инновации для здоровья. Что покупают украинцы

19 декабря 2020, 11:30
Цей матеріал також доступний українською

Индустрия годами призывала нас брать свое здоровье под свой контроль. Сейчас для этого появился еще один большой повод. Гигиена, здоровое питание и сон — это простые вещи, которыми можно самостоятельно управлять каждый день.

Здоровый образ жизни становится ближе

С приходом пандемии мы не увидели совершенно новых трендов, но значительно ускорились уже существующие, например, здоровый образ жизни и онлайн-шопинг. Очевидно, что мы стали уделять больше внимания гигиене и уходу за здоровьем: тщательно мыть руки и продукты перед употреблением, чаще убирать дома, дезинфицировать одежду, очищать воздух в доме, научились ухаживать за волосами и своей красотой дома. Запрос на безопасные товары и услуги сменил сферу торговли и обслуживания. Потребность в минимизации социальных контактов переводит наши покупки в онлайн. Мы видим, что потребители хотят покупать 24/7, и это стимулирует альянсы между производителями товаров, логистическими и финансовыми сервисами, которые обеспечивают соответственно доставку и онлайн-платежи.

Видео дня

Перемещение фокуса жизни извне во внутрь — домой — цифровизировало заботы о здоровье. Активнее развивается телемедицина — оказание медицинской помощи дистанционно с использованием цифровых технологий. Онлайн-консультация с семейным врачом стала нормой жизни. Все больше людей используют цифровые решения для профилактики и ухода за своим здоровьем. Примером могут быть электрические звуковые щетки, подключаемые к приложению. Установленное на телефоне приложение звуковой щетки собирает данные, на основе которых система дает советы по уходу за полостью рта. Это особенно важно для людей с диабетом, для которых правильная гигиена полости рта способна снизить риск для здоровья. Умные устройства предоставляют пользователям больший контроль за здоровьем, но, конечно, они не могут заменить консультацию профессионала.

Дом как центр здоровья

В следующем году, очевидно, мы будем гораздо больше знать о коронавирусе и связанных с ним рисках, а значит, будем более осведомленными относительно собственного здоровья. Наш дом стал главным местом, где мы заботимся о здоровье — свое и близких. Дома мы будем больше готовить, тренироваться, ухаживать за собой и виртуально консультироваться с врачом. Требования к эффективности бытовой техники будут расти, еще больше станет спрос на инновации, упрощающие повседневные рутинные процедуры, являющиеся разумными и позволяющие выделить время на себя. Рынок техники и дальше будет развиваться, добавляя инновации в те сферы, которые долгие годы оставались традиционными.

Чистый воздух важен, как никогда раньше

Несколько последних лет вопрос глобального загрязнения воздуха беспокоит уже не только ученых, но и большое количество людей во всем мире. В этом году важной стала и чистота воздуха внутри помещений. Это особенно актуально в холодный период, когда по статистике человек проводит до 90% своего времени в помещении и реже его проветривает. Таким образом в воздухе собирается много загрязнителей, которые вредят организму, когда мы их вдыхаем. Среди них простая пыль, которой в квартире скапливается до 18 кг в год, формальдегид, испаряющийся из мебели, грибки, бактерии и вирусы, а также различные аллергены. Как известно, физическое устранение аллергена — это один из методов борьбы с аллергией, и очистители воздуха выполняют эту функцию. К сожалению, аллергические заболевания прогрессируют и уже сейчас аллергией, в том числе из-за грязного воздуха, страдает около 20% населения в мире.

Мы видим растущий спрос на очистители воздуха, поэтому мы начали работать и над изучением их эффективности для удаления аэрозоля коронавируса из воздуха в помещении. Хотя очистка воздуха не будет единственным решением как для уменьшения распространения аэрозоля коронавируса, так и для снижения уровня аллергических заболеваний, однако очистители воздуха помогают улучшить качество воздуха в домах, школах, офисах и других общественных помещениях. И именно такие бытовые инновации все больше начинают ценить потребители.

Украинцы активно покупают инновационные продукты для защиты здоровья

Мировые тенденции в сфере здоровья господствуют и в Украине. В этом году мы наблюдаем повышенный спрос на товары для здорового образа жизни в здоровой и комфортной домашней среде. Продажи товаров для ухода за воздухом выросли на 60%, скорее покупают очистители воздуха, спрос на которые — в разы больше, чем на другие решения в этой категории.

По данным GFK в первом полугодии 2020 продажи бытовой техники для уборки выросли на 34%, решений для приготовления горячей пищи — на 22%, решений для ухода за собой (электробритвы, машинки для стрижки, фены, стайлеры, уход за полостью рта) — на 13%, а продажи автоматических кофемашин увеличились на 39%.

Несмотря на падение ВВП на 5%, за первое полугодие 2020, рынок мелкой бытовой техники в Украине вырос на 11% (GFK). Украинский потребитель продолжает покупать инновационные продукты. И хотя уже не первый год именно за счет инновационных сегментов растет весь рынок мелкой бытовой техники, уровень проникновения таких товаров еще достаточно небольшой. А сравнивая этот показатель в Украине с другими странами, даже нашими европейскими соседями, мы видим большой потенциал для дальнейшего роста.

Сегодня инновации для личного здоровья и жизни в здоровой домашней среде составляют более 30% от рынка

Например, в прошлом году проникновение увлажнителей воздуха в домохозяйствах крупных украинских городов составляло около 3%, а очистителей воздуха — 1%. А учитывая двузначные темпы роста продаж в этой категории, в этом году, вероятно, мы приблизимся к уровню европейского рынка по состоянию на 2019 год.

Другая категория ухода за персональным здоровьем — электрические зубные щетки — тоже растет большими темпами, 70% к прошлому году. А проникновение электрических зубных щеток в украинском домохозяйства тоже пока низкое и составляет около 5%, тогда как в странах Западной Европы — это 30%, а в США — 40%. У нас еще мало знают о том, что электрическая звуковая зубная щетка в разы улучшает гигиену ротовой полости по сравнению с традиционной и является эффективной профилактикой сердечно-сосудистых заболеваний. Ведь научно доказано, что плохая ежедневная гигиена и недостаточная очистка зубного налета, который является слоем бактерий, провоцирует ряд заболеваний. Это пример того, как использование инноваций в быту способно положительно повлиять на состояние здоровья.

Мы ожидаем, что рынок инноваций для здоровья в Украине будет ускоряться, ведь украинский потребитель быстро реагирует на развитие технологий. Еще 10−15 лет назад большинство потребителей интересовались только базовой бытовой техникой. А в 2019 году спрос на инновационные продукты, о которых еще пять лет назад никто не слышал, вырос более чем на треть — в противовес базовым категориям, растущим в основном однозначными темпами. Уже сегодня инновации для личного здоровья и жизни в здоровой домашней среде составляют более 30% от рынка, в то время как еще в 2016 их размер был около 10% от рынка малой бытовой техники. Это означает, что украинцы заинтересованы в инновациях, которые заботятся о здоровье, и готовы в них инвестировать.

Присоединяйтесь к нам в соцсетях Facebook, Telegram и Instagram.

poster
Картина деловой недели

Еженедельная рассылка главных новостей бизнеса и финансов

Рассылка отправляется по субботам

Показать ещё новости
Радіо НВ
X