Кризис лидерства. Почему по всему миру выбирают непрофессиональных политиков

24 мая, 08:00
Цей матеріал також доступний українською

Говоря на языке избирателя и опираясь на горящие потребности, новый политик создает восприятие «наконец-то кто-то нас понимает»

Вот выберем другого — и заживем! Будь это президент, премьер, лидер партии или канцлер — на нового политического лидера граждане возлагают надежды на изменения к лучшему. Конец эпохи бедности, необходимости прогибаться под непонятно кем навязанные стандарты, высоких цен, плохих дорог, засилья иммигрантов. Веди нас, наш новый лидер!

Политический лидер обязан задавать ориентиры, делать окончательный выбор способа развития государства на протяжении своей каденции, расставлять приоритеты и отстаивать интересы страны в международных политических переговорах. Кроме этих официальных обязанностей, от него или нее, как правило, ждут улучшений в экономике, повышение качества жизни каждого отдельного гражданина, рост социальных стандартов в жизни страны, увеличение количества новых рабочих мест при одновременном снижении требований к кандидатам, снижение расходов домохозяйств, снижение налогов, рост зарплат и так далее. Ожидания очень высоки и — противоречивы.

Важным фактором для успеха политического лидера есть то, что ему должны доверять избиратели. Лучше всего, если он проходит проверку на «свой-чужой», то есть воспринимается «своим парнем» как можно большим количеством людей. А если при виде лидера у людей еще и появляются позитивные эмоции — ему практически гарантирован успех. За него будут голосовать, его будут поддерживать и отстаивать среди политических оппонентов.

Политика — непростая работа. Людей, которые профессионально занимаются политикой, практически всегда и везде по умолчанию считают причастными к коррупции. Если вы зададите вопрос в фейсбуке «каков процент честных людей среди политиков», самым распространенным ответом будет «0». Также политика — низко оплачиваемая работа. Об этом отлично написал Артур Хейли в книге «В высших сферах». Однажды даже высокопоставленный политик вынужден будет принимать болезненное решение. Либо работать за зарплату, несопоставимую со сложностью задач, несравнимую с доходом на аналогичных позициях в коммерческих структурах, а после окончания своего срока жить на очень небольшую пенсию, либо — воспользоваться своей позицией для создания других источников дохода.

Доверие к политикам падает в целом по миру. Например, в целом доверие к политическим лидерам в США упало с 73% в 1960 м году до едва ли 24% в 2014 м.

Но и доверие к новым политикам также падает достаточно быстро. Стоит посмотреть, какие рейтинги получают новые лица в политике, и во что эти рейтинги превращаются едва ли через год.

Почему так получается

Результат работы успешного политика виден, как правило, через несколько лет. Тогда видны эффекты от принятых законов или решений, выбранных приоритетов использования бюджета, кадровых перестановок. Отсрочка значительная, в некоторых странах она составляет несколько лет, а для некоторых политических лидеров их успех становится виден через десятилетия.

Однако, когда политик принимает какое-либо решение сейчас, то процент недовольных всегда будет выше, чем процент поддерживающих его. Причина очень проста — нам свойственно сопротивляться изменениям. Решений, устраивающих абсолютно всех, не бывает. Любое изменение ломает устоявшийся порядок вещей. Это не обязательно незаконные схемы, хотя при сломе этих схем сопротивление будет сильнее всего. Чем сильнее изменения — тем больше недовольных. Просто кто-то потеряет работу, кто-то — налаженные контракты, кто-то вынужден будет инвестировать в обновление производства или обучение персонала, а на свои личные хотелки, отдых и развлечения.

Зашедший в политику человек негатив получает практически сразу, доход может получить, как правило, не очень легальным способом или он будет небольшим, а оценят тебя в лучшем случае, потомки. Это, практически, «карьера камикадзе».

Получается, что зашедший в политику человек негатив получает практически сразу, доход может получить, как правило, не очень легальным способом или он будет небольшим, а оценят тебя в лучшем случае, потомки. Это, практически, «карьера камикадзе».

Кроме того, специфика современной коммуникации, особенно в масс-медиа и в соцсетях, оказывает активное и смертоносное влияние на любого, кто сделал шаг в пространство публичной политики.

Несколько факторов особенно значимы:

1. Все имеют возможность высказаться в современном мире

Если еще десять лет назад основными источниками мнений о результативности политика были журналисты и существующие политики, а блоггеры, скорее, были исключением, то современную адженду в восприятии работы политических персонажей формируют именно т.н. ЛОМы (лидеры общественного мнения). Среди них есть и журналисты новостных порталов, и харизматичные бизнесмены, умеющие писать цепляющие тексты, и общественники. Во-первых, эти мнения часто противоречивы. Во-вторых, негативные, критические, резкие мнения регулярно получают более сильный отклик, воспринимаясь как «скрываемая долгие годы правда». Критиковать и искать огрехи гораздо легче, чем предлагать решения, которые будут устраивать всех заинтересованных лиц.

2. Стремление к простым решениям

Для принятия практически любого настоящего решения в современной политике необходимо обрабатывать огромный объем информации. Зачастую у специалистов уходят годы на то, чтобы просто овладеть этим объемом информации. Но и это не гарантирует результата, который бы устроил всех. Решения получаются громоздкими, непонятными для избирателей, со множеством переменных. Получается ловушка: человек многие годы учится, чтобы принять неидеальное решение. Так чего тогда стоят эти потраченные годы? Эта ловушка описывается классическим мемом «любой таксист думает, что знает, как управлять государством».

3. Желание сбросить свои заботы на кого-то

Во многих странах социальный договор между гражданами и властью описывается такой формулой «вы не лезете во власть — мы обеспечиваем вам достойное качество жизни». Очень соблазнительная модель: не нужно разбираться в том, как власть работает. Нет необходимости проявлять активность в вопросах обустройства жизни. Проголосовал — а дальше оно как-то само. В лучшем случае, недовольные граждане позже напишут недовольный пост в соцсетях.

Ожидания высоки, к существующим политическим лидерам доверия нет, а задача представляется со стороны избирателя невероятно простой. Расходятся фразы «нужно просто быть честным — и все получится», «перестать пускать иммигрантов — и все проблемы решатся», «а вот в Штатах/Грузии/Сингапуре/Польше получилось — и у нас получится».

В этот момент избиратели начинают обращать свое внимание на людей, к которым есть доверие (успешные бизнесмены, актеры, писатели), которые вызывают в целом положительные эмоции, и за которыми не тянется шлейф спорных вопросов, связанных с коррупцией. Как правило, эти люди еще не были в политике, они не столкнулись со шквалом мгновенного негатива к их решениям, и выглядят отличным вариантов среди «прожженных коррупционеров, которые присосались к существующим денежным потокам».

Важно отметить один факт, в котором новые перспективные непрофессиональные политики на голову опережают политиков существующих. Работая внутри политической системы, у человека формируется определенный информационный пузырь интересов, понимания жизни страны и ее граждан, их стремлений и чаяний. И, как правило, это восприятие довольно сильно искажено. Непрофессиональный же политик может опираться только на одно — на потребности людей, от имени которых он стремится пройти во власть. Говоря на языке избирателя и опираясь на горящие потребности, новый политик создает восприятие «наконец-то кто-то нас понимает». Это создает определенный кредит доверия, описанный мемом «может, при нем что-то поменяется».

Обещания противоречивы — но этого не видно отдельному избирателю.

Политтехнологи умножают этот кредит положительного доверия с помощью технологии «множественных лиц», которая за последние 5−7 лет достигла совершенства. Она позволяет создавать таргетированные сообщения строго по интересам пользователя. Если пользователь читает посты про снижение налогов — ему будут показывать рекламные сообщения с мессаджем «обещаем снижение налогов». Если другой пользователь интересуется повышением социальных стандартов — он увидит удовлетворение своих ожиданий в текстах нового политического лидера. Обещания противоречивы — но этого не видно отдельному избирателю. И система работает на выборах по всему миру, чем бросает серьезные вызовы существующим политическим системам и избирателям в целом. Обещать проще, чем потом реализовать обещанное.

Ведь доверие — штука очень хрупкая, разрушить его легко, а во многих новых демократиях системы государственных институтов, механизмы сдержек и противовесов для действий политических лидеров еще не развиты. При этом США, похоже, успешно выдерживают правление весьма непростого, невероятно харизматичного и самого противоречивого непрофессионального политика. Станет ли выбор непрофессиональных политиков новым мировым правилом?

Специально для НВ Бизнес

Больше мнений — в разделе Эксперты НВ Бизнес

Журнал НВ (№ 21)

Парламентские списки

Благодаря двум новым политсилам парламент ждет беспрецедентное в истории Украины обновление

Читать журнал