Каждый турист — потенциальный инвестор. И каждый инвестор — турист

6 сентября 2019, 09:00

Как найти магнит, который притянет больше иностранных инвестиций в экономику Украины

В своем первом интервью после вступления в должность новый премьер-министр Украины Алексей Гончарук заявил, что «ответом на все важнейшие вопросы является экономический рост». Представители сферы туризма полностью согласны с этим утверждением и готовы его поддерживать.

Видео дня

Еще пять лет назад я говорила, что каждый турист — потенциальный инвестор для Украины, и сегодня мои слова актуальны как никогда. Надо понимать, что и каждый инвестор — это турист. Он пользуется всеми туристическими услугами, даже когда только задумывается приехать к нам.

C октября 2019, спустя более 20 лет работы на нашем рынке, авиаперевозчик British Airways отменит прямой рейс Киев-Лондон, а компания Air France остановит перелет Киев-Париж начиная с осени и пока до апреля 2020. Эти маршруты будут выполнять бюджетные (low cost) авиалинии, предлагая вылеты не из самых удобных аэропортов. Еще пример — много лет назад компания Delta Airlines осуществляла прямые перелеты в США. Кроме того, у нас нет рейсов в Дубаи от авиалиний Emirates, как и нет полетов в Китай с китайскими перевозчиками. Сейчас такие варианты предоставляют лишь лоукостеры.

Потенциальные инвесторы как раз и находятся в перечисленных городах. Но они не летают некачественными авиалиниями, потому что для них время и комфорт — самый ценный ресурс. И это только начало «путешествия инвестора», которое нужно детально описывать, чтобы понимать, на что он обращает внимание. Сюда входят процедура регистрации на рейс в Киев (здесь часто возникают проблемы, если речь идет об отечественном перевозчике, который экономит и в этом пункте), встреча в аэропорту и подача такси (нам далеко еще до уровня подобных услуг в Лондоне, Париже или Нью-Йорке, и застряли мы в 90-х годах), качество дорог (трасса Борисполь-Киев вполне сносна, но если инвестор поедет не в столицу, а в другой город/регион Украины?). Прибавьте к этому списку отель, ресторан, безопасность, удобство знаков, возможность ориентироваться в незнакомом городе, возможность общаться на английском, чистоту на улицах и т. д.

Как, в нашем случае, найти магнит, который притянет больше иностранных инвестиций в экономику? Ответ прост — сделать Украину туристически привлекательной.

Туризм и гуманитарная политика — где связь

Я весьма удивлена, что вообще возникла неопределенность по этому поводу. Анализируя появление новых министерств и комитетов Верховной Рады, невольно задаешь вопрос — почему туризм включили в сферу гуманитарной политики? Где связь и какой в этом смысл? Ведь гуманитарная политика — это отношение к людям и людей к власти, это духовное развитие людей.

Теоретическим подтверждением того, что туризм — прежде всего, сфера экономики, является теория секторов экономики, согласно которой Украина все еще находится в доисторической фазе. Данная теория показывает структуру экономического, социального и политического развития государства и общества.

По этому принципу компания PWC провела исследование и составила отчет The Long View — How will the global economic order change by 2050? Судя по результатам, среди наиболее перспективных экономик мира в 2050 году Украины пока не будет. Но зато в списке присутствуют Нигерия, Бангладеш, Пакистан, Иран, и, конечно, страны G20 и БРИКС. Как эксперты вычисляли перспективы экономики? Во-первых, исходя из прогноза роста спроса на продукты определенных секторов экономики. Во-вторых, на основе способности к развитию промышленного и информационного секторов.

Мы что-то сеем и где-то продаем, не более. А те сектора экономики, которые максимально формируют добавочную стоимость, нас обходят стороной.

По данным отчета, Украина сфокусировалась на сельском хозяйстве, добыче ресурсов и предоставлении услуг (где тотально доминирует торговля и операции с недвижимостью). Страна уделяет меньше внимания обрабатывающей промышленности и услугам в сфере информации, образования и научных разработок. Cказать проще — мы что-то сеем и где-то продаем, не более. А те сектора экономики, которые максимально формируют добавочную стоимость (финансы, страхование, туризм, образование, медицина, НИОКР, информация, коммуникации), нас обходят стороной.

Да, туризм является крупным, прибыльным, отдельно стоящим сектором экономики — именно экономики! — в котором задействован каждый девятый житель планеты. Вклад туризма в мировой ВВП составляет 10% (для сравнения — в нашей стране этот показатель составляет лишь 1,5% ВВП), а количество рабочих мест, так или иначе связанных с этой сферой — 11%.

Исследование Всемирного совета по туризму и путешествиям (WTTC) показывает, что во всех странах каждый миллион долларов, вложенных в индустрию путешествий и туризма, обеспечивает больше рабочих мест, чем в среднем по всем секторам, а также намного превышает автомобильную промышленность, горнодобывающую и химическую, с точки зрения вклада в ВВП. Туризм уверенно конкурирует с добычей нефти и во многих развитых странах считается одним из ключевых экономических (опять-таки!) направлений из-за высокой окупаемости инвестиций.

Руководство WTTC отмечает, что 21-й век — это время, чтобы правительства приняли к сведению важность туристической отрасли, как генератора экономического восстановления и роста. В 2012 году на заседании министров туризма стран G-20 (Группы-20) WTTC представил еще одно исследование, которое показывает, как улучшение процесса получения визы способствовало принятию более 120 миллионов туристов дополнительно каждый год в странах Группы, обеспечив 206 миллиардов долларов и пять миллионов новых рабочих мест.

Для Украины остается дело за главным — нужна политическая воля и грамотная государственная политика. Чем больше туристов принимает страна, тем выше у нее доходы и ниже собственные затраты.

Украина имеет все предпосылки, чтобы стать одной из популярнейших туристических дестинаций в мире. Ее выгодное геополитическое местоположение, историческое богатое наследие и живописная природа привлекательны как для внешних, так и для внутренних путешественников. Однако по показателю вклада туризма в ВВП Украина находится пока на 95-м месте в мире. Это критически низко, учитывая потенциал нашей страны.

Как развивают туризм в других странах

Возьмем в пример Францию, где с 2014 год за туризм отвечает МИД, а непосредственно развитием туризма занимается подчиненное МИДу агентство Atout France. По словам его гендиректора, «система работает очень хорошо. Потому что дипломатия, развитие внешнеторговых связей и туризм отлично дополняют друг друга. Эта связь дает нашей дипломатии экономический размах, а политика может развивать экономику. А мы, Atout France, имеем возможность использовать сеть наших посольств, помощь послов для продвижения Франции как туристического направления. Не надо недооценивать медийное влияние туризма — это не просто важный сектор экономики, но еще и инструмент влияния, мягкая сила: когда люди собираются за столом от хорошего шефа, за бутылкой хорошего вина, это облегчает установление контактов».

Давайте посмотрим на близлежащих соседей. В Грузии была разработана стратегия развития туризма до 2025 года. Привлечение туристов стала одной из приоритетных задач правительства страны. Только в 2019 году на это было выделено 19,5 миллионов долларов. Для создания большего комфорта для туристов открываются новые отели, приводятся в порядок дороги, появляются разные виды туризма — медицинский, спортивный, винный и т. д. Власти Грузии планируют превратить страну в место отдыха на протяжении всех четырех сезонов.

Еще один пример — «бренд Азербайджан». Здесь власти понимают значимость индустрии, которой с прошлого года управляет отдельная структура — государственное агентство по туризму (прежде отраслью занималось министерство культуры и туризма). По прогнозам WTTC, к 2028 году Азербайджан станет первой страной СНГ по росту доходов от туризма — на 6,2% в год. Это позволит стране заработать около $10,6 млрд — в два раза больше, чем доход в 2017 г. в $5,6 млрд. Если благоприятные прогнозы WTTC сбудутся, то отрасль будет давать в казну почти пятую часть дохода — 19,3% ВВП.

Пару лет назад, представляя новую Национальную стратегию развития туристической отрасли Венгрии, правительство выразило надежду, что к 2030 году доля туризма в ВВП вырастет с 10% до 16%, а число занятых в этой сфере работников возрастет с 364 тысяч до 450 тысяч человек. Согласно новой стратегии основными направлениями развития туризма в Венгрии стали медицинский туризм, а также спортивное и культурное направления.

Кардинально новый подход в управлении туризмом применяется в Узбекистане. Недавно указом президента был создан Госкомитет по развитию туризма. В его компетенцию не входят контрольные или административные функции. Комитет способствует предпринимательской активности в сфере туризма, помогает устранять барьеры на пути развития отрасли и помогает развитию конкуренции на рынке туристских услуг. А политика страны поддерживает необходимые для этого меры — упрощение таможенного контроля и лицензионных процедур, экономические преференции предприятиям, которые ориентированы на сервис международного уровня, безопасность жизни, здоровья туристов и экскурсантов. Все это даст ощутимый толчок к развитию туристского комплекса страны и повысит привлекательность национального турпродукта.

Только в прошлом году столицу посетили 1 млн 930 тысяч иностранцев и почти 3 млн внутренних туристов

Пути развития туризма в Украине

В последние время интерес к Украине заметно увеличился. Только в прошлом году столицу посетили 1 млн 930 тысяч иностранцев и почти 3 млн внутренних туристов.

Хотя в общем у страны — отрицательное туристическое сальдо. По данным Госстата, разрыв между количеством украинских туристов, выезжающих за рубеж, и иностранцев, посетивших Украину, составляет около 10 млн человек в год: 26 млн украинцев против 15 млн иностранцев (многие из которых, к тому же, путешествуют транзитом). Как же нам не потерять достигнутого и превратить туризм в стабильный и прибыльный сектор экономики?

Мы предлагаем следующее:

— Создать отдельный орган, который будет отвечать за эффективное развитие туризма и продвижение «бренда Украина» на международной арене.

— Провести визовую либерализацию — отмена въездных виз принесут Украине больше финансовой пользы, чем высокая плата за получение такой визы (что довольно часто приводит к коррупции).

— Расширить сотрудничество с Китаем и Индией — эти две страны могут сгенерировать наибольший поток туристов.

— Упростить визовый режим для инвесторов и пенсионеров. Это повысит уровень инвестиционной привлекательности страны и увеличит поток инвестиций. За счет пенсионеров, которые имеют накопления для путешествий, есть шансы увеличить поток туристов.

— Сделать ставку на диверсификации туризма — гастрономический, экстремальный, культурный (замковый), зеленый, медицинский и т. д. Например, развить медицинский туризм путем отмены (упрощения) визового режима на долгосрочный период и поощрения иностранных инвесторов к вложению капитала в рекреационные объекты. Это приведет к созданию новых рабочих мест, увеличит поток капитала в украинскую экономику и откроет лечебно-туристическую Украину для всего мира.

— Снизить ставки НДС для средств размещения и питания (гостиниц и ресторанов), которое предусмотрено Соглашением об ассоциации с ЕС.

— Отменить туристический сбор, как налог, который является очень дорогим в администрировании как для государства, так и для бизнеса. Пусть турист потратит деньги на продукты и услуги, тем самым пополняя бюджет.

— Повысить уровень знания и использования английского языка в стране. Это улучшит качество обслуживания и усилит лояльность иностранных туристов.

— Предоставить налоговые каникулы для инвесторов на 3−5 лет на аренду комплексов и земли (по примеру Турции), государственных в том числе. Это не только привлечет иностранные инвестиции, но и даст для экономики Украины новые рабочие места и значительный приток капитала, внутреннего и внешнего.

Главное, понимать, что каждый турист — потенциальный инвестор в экономику нашей страны. Мы должны создать все условия, чтобы он захотел потратить деньги именно в Украине.

Присоединяйтесь к нам в соцсетях Facebook, Telegram и Instagram.

Показать ещё новости
Радіо НВ
X