Придумать колесо в Украине в 2022-м. Чему может научить рейтинг изобретений журнала TIME

7 декабря 2021, 16:35

Журнал TIME опубликовал свой ежегодный рейтинг 100 лучших изобретений 2021 года. Что в нем интересного для украинских предпринимателей?

Рейтинг составляется по 25 категориям от Искусственного интеллекта до Туризма, и многие мировые медиа сразу после выхода начинают его цитировать. Причем чаще фокусируются на технически сложных проектах. В этом году, например, обсуждают OrCam Read — устройство для сканирования текста и чтения его вслух. Или AI TrueSync — нейросеть, которая синхронизирует в переводных фильмах движения губ со звуком.

Видео дня

Да, это технологические и интеллектуальные изобретения, но для большинства — это тема для восхищения издалека. Хотя вообще-то рейтинг может давать пищу для размышлений не техногикам, а обычным людям, показывая, как создаются быстрые и прикладные изобретения. Это полезный источник информации, как для компании, так и для отдельных предпринимателей.

Вот вопрос — какой новый продукт можно придумать и создать в Украине, чтобы в 2022 году завоевывать потребителей и развивать бизнес? Как создавать инновационные продукты не только для нашего рынка, но и глобально, с амбициями на экспорт по всему миру?

Прежде, чем на него отвечать, нужно понять важную разницу. У нас «инновация» — это новый продукт, основанный на достижениях науки и передового опыта. Звучит, как высокая планка, до которой не многие попытаются допрыгнуть. А англоязычная Википедия (и мировые бизнес-школы вместе с ней) говорит, что «инновация» — это практическое воплощение идеи по созданию новых продуктов и услуг или улучшение уже существующих. Более простой и реализуемый подход, правда? Он вдохновляет на созидание.

Мир сейчас слишком быстро меняется. Неторопливый поиск идей, тестирование и запуск новых продуктов — это уже не задача лабораторий, инженеров и корпораций. Культура изобретательства нужна всем бизнесам и доступна всем предпринимателям.

А теперь пример простой инновации из рейтинга TIME. Это картонная люлька Juno Bassinet. Для нашего народа, который во времена дефицита, вынужден был использовать для младенцев ящики комодов и коробки, это не новость. Но сейчас в глобальном контексте у такого продукта отличные перспективы. При всем разнообразии предложений на рынке, родителям до сих пор приходилось сталкиваться с проблемой сборки, запахом лака или пластика, высокой стоимостью, неудобством хранения, перемещения по дому и перевозки.

TIME
Фото: TIME

Другое дело — люлька, сделанная из качественного переработанного картона. Естественно, с соблюдением всех медицинских и эксплуатационных норм. Она складывается из плоской коробки за 30 секунд и не имеет всех перечисленных выше проблем. Но помимо хорошей функциональности и решения задач потребителя, у этого продукта большой маркетинговый потенциал.

Товары из переработанного сырья — это понятный тренд. Поэтому у люльки есть возможности для бесплатного пиара в новостных и лайфстайл медиа, в блогах на детскую тематику. Эта тема подходит многим инфлюэнсерам в соцсетях, поэтому есть возможность продвигать товар дешевле или бесплатно. И наконец, продукт может быть интересен ритейлерам как часть КСО (корпоративно-социальной ответственности). Если стать партнером Ikea сложно, то такой товар серьезно повышает шансы поставщика.

poster
Дайджест главных новостей
Бесплатная email-рассылка только лучших материалов от редакторов NV
Рассылка отправляется с понедельника по пятницу

Даже если совсем нет экологической составляющей, и используется обычный картон, новый продукт типа люльки Juno все равно может быть полезным изобретением. В украинских зоомагазинах стали продавать картонные складные переноски для питомцев. Вместо габаритной пластиковой клетки, которая нужна пару раз в год — компактный и дешевый вариант. И даже такое микроизобретение может быть актуально и как отдельный функциональный товар, и как маркетинговый продукт. Например, в качестве брендированного мерча производителя кормов или ветклиники.

Простой опыт использования, как и экологичность, лидирует в трендах рейтинга TIME уже пару лет. Так, в прошлогодний рейтинг 100 изобретений 2020 года попал картонный биоразлагаемый гриль CasusGrill. Он легкий, дешевый, используется разово без проблем с чисткой и хранением, и просто идеален для спонтанных поездок.

Еще одно изобретение этого года без высоких технологий — гибрид гамака и палатки ENO SkyLite. Для комфортного сна в дно добавлены 2 алюминиевые дуги. А верх — москитная сетка или обычная конструкция палатки с входом на молнии. Это находка для туристов-легкоходов, ведь ENO легче палатки, к тому же с ним не надо нести коврик.

TIME
Фото: TIME
Культура изобретательства нужна всем бизнесам и доступна всем предпринимателям

Похожий пример изобретательности — туристические спальные мешки украинского бренда Rock Front. Они сделали квилт — гибрид одеяла и спальника. Одеяло пристегивается к коврику с двух сторон и дает гораздо больше простора, чем спальник. Ворочайся сколько угодно. Этих квилтов нет в рейтинге, но они и так успешно продаются на экспорт.

Для бытовых изобретений особенно интересен раздел в конце рейтинга TIME — Специальная номинация. Там еще меньше технологий и больше понимания потребителей и трендов.

Заряжаемый ТВ пульт Samsung Eco Remote — это пример пользы простых инноваций даже для корпораций. Вместо батареек используется панель солнечной зарядки на корпусе, плюс есть возможность заряжать пульт от сети. Главное достоинство продукта — уменьшение экологического вреда, ведь батарейки часто не утилизируются и загрязняют воду и почву. Этим простым изобретением Samsung попал сразу в 3 цели — интересный и органический пиар, внимание эко-сознательных покупателей и внимание экономных. Последнее кажется не таким актуальным, но вы удивитесь, сколько батареек используется за 7 лет (обычный срок для пульта), и для скольких людей это важно.

Теперь представьте, что такая идея могла бы родиться не в корпорации, а была бы реализована небольшой компанией в Украине. И первая партия предложена, например, в Megogo или украинскому производителю телевизоров Kivi.

Еще одно изобретение из Специальной номинации — плоские бутылки для вина Garcon Wines. Вообще их создали 5 лет назад для прозаических целей — стартап Garcon Wines строился на дистрибуции вина в прорези почтовых ящиков в Великобритании. Проще говоря, их закидывали в дом. Соответственно обычные винные бутылки не подходили. В рейтинг этого года они попали благодаря экологическому акценту. Жидкость по-другому распределяется внутри бутылки, и ее делают из более тонкого и легкого пластика. Теперь на одной паллете помещается 1040 бутылок вместо стандартных 456, что сокращает финансовые расходы и экологический след транспортировки.

TIME
Фото: TIME

И напоследок, до смешного простое изобретение — кухонная подставка для грязной ложки и крышки Oxo Good Grips Stainless Steel Spoon Rest with Lid Holder. Подставки для ложек появились давно, а добавление такой мелкой детали, как крышка, создало новый продукт. Конечно, его сразу же скопировали на Aliexpress, но свою порцию пиара в утренних шоу, кулинарных блогах и соцсетях он получил сполна.

TIME
Фото: TIME

Для украинских предпринимателей важно упростить свой подход к изобретениям и новым продуктам. Инновация — это не создание чего-то уникального с нуля, а что-то новое в конкретной индустрии или на определенном рынке. И такое мышление не противоречит масштабным инновациям. Просто культура изобретательства, как маховик, раскручивается от мелких бытовых продуктов до серьезных технологий. Все это одинаково гордо звучит «Мade in Ukraine».

Не бойтесь придумывать и экспериментировать. Это под силу всем. И да пребудет с вами муза изобретательства.

Показать ещё новости
Радіо NV
X