Постковидный синдром в футболе: Суперлига и большие деньги

20 апреля 2021, 13:30

Неудивительно, что реанимация идеи G14 — регулярного чемпионата среди богатейших и именитейших футбольных клубов Европы (по аналогии с НБА и НХЛ, с европейским оттенком) — произошла спустя год после начала пандемии.

Остановка футбола произошла на несколько месяцев, далее — почти всегда пустые трибуны. Это означает масштабное сжатие поступлений от продажи билетов и атрибутики, кризис в отношениях со спонсорами, маркетологами, сопутствующими бизнесами.

Видео дня

Суперлига — это, во-первых, ради денег. Во-вторых. И в-третьих. И в-четвёртых тоже.

Главный спонсор амбициозного проекта — банк JP Morgan. Американцы готовы вложить в Суперлигу свыше 4 миллиардов евро. Поговаривают, что на низком старте также 3,5 миллиарда евро от спортстримингового сервиса, готового эксклюзивно раздавать картинку и звук с матчей, и околофутбольной тусовки.

Идея оказалась страшно неполиткорректной, поскольку уничтожает УЕФА и отчасти ФИФА, а также угрожает многим полномочиям национальных федераций. Но в ней есть очевидный коммерческий стержень.

Ведущие клубы Европы (12 честно признались, остальные выжидают) имеют свои очевидные корыстные интересы. В Лигу чемпионов они попадают далеко не всегда. Я сходу уже и не вспомню, с какого года не играют в Лиге чемпионов, скажем, Милан или Арсенал. Кроме того, даже самые успешные получают от УЕФА 100 с небольшим миллионов евро в год. А тут сулят сразу 300+ млн.

Идея оказалась страшно неполиткорректной, поскольку уничтожает УЕФА и отчасти ФИФА, а также угрожает многим полномочиям национальных федераций. Но в ней есть очевидный коммерческий стержень.

Смотреть Милан-Ливерпуль и Реал-Челси будет куда больше людей, чем (при всём уважении) Ференцварош-Динамо и Ред-Булл Зальцбург-Локомотив. Однако в еврокубках есть спортивный принцип (успешное выступление в предыдущих национальных чемпионатах, кубках и евротурнирах позволяет получить доступ к премиям УЕФА и медиаприсутствие), а эта Евролига может оказаться законсервированной. В частности, чтобы пробиться в неё тому же Динамо или Шахтёру, просто хорошо играть явно недостаточно.

Вопрос аудитории острее всего стоит как раз для клубов поскромнее. И немногие бы отказались от наднационального проекта под сенью какого-томощного спонсора. Если бы, например, скромные национальные чемпионаты сжались до полугода, а в остальные 3−4 месяца сезона разыгрывалась бы региональная «пулька». Если всё же удастся получить «Евролигу двадцати» (что вряд ли, судя по первой реакции футбольного бомонда), то вполне вероятной ответкой могло бы стать появление, скажем, Кубка Восточной Европы. Такие региональные лиги есть, например, в хоккее и баскетболе.

Но это всё мечты. УЕФА будет сражаться.

Футбольный бунт: кто и зачем создал Суперлигу?

Показать ещё новости
Радіо НВ
X