Рынок электронных книг. Тенденции, влияние COVID-19 и прогнозы

5 июня 2021, 14:30

2020 был годом чрезвычайным, а для многих компаний — годом приостановленных бюджетов и неопределенности. Издатели же, в целом, рассматривают его как переломный момент.

Пандемия COVID-19 ускорила трансформацию основных тенденций потребительского поведения. Особенно это касается привязанности людей к удобному контенту с мобильных устройств. В прошлом году потребление новостей стало жизненным императивом. Все мы были привязаны к гаджетам, чтобы получать основные рекомендации по охране здоровья и безопасности или следить за ходом событий, сопровождавших распространение COVID-19. Это серьезно повлияло на нашу социальную активность. Поскольку большинство культурно-развлекательных заведений были закрыты, загрузка мобильных приложений во всем мире возросла на 45%.

Видео дня

Параллельно с другими составляющими онлайн-сферы начал развиваться рынок электронной литературы. Всего в 2020 году мировой рынок электронных книг оценили в $18,13 млрд. Ожидается, что к 2026 году он достигнет $23,12 млрд, со среднегодовым темпом роста до 4,9% в течение прогнозируемого периода (2021−2026 годы). Hachette Book Group, одна из крупнейших издательств мира, объявило, что в 2020 году продажа электронных книг принесла им 2,38 млрд евро, что на 5% больше, чем в 2019 году. По данным business.com, в список крупнейших мировых рынков электронной торговли входят: Китай, США, Великобритания, Япония, Германия, Франция, Южная Корея, Канада, Россия и Бразилия.

Среди основных тенденций, которые обеспечили стремительный рост мирового рынка электронной книги, я бы выделил:

  • Техническое развитие и сложность устройств для чтения, которые обеспечивают опыт, аналогичный чтению реальной книги.
  • Распространение смартфонов и многоязычного функционала электронных книг является преимуществом, что будет стимулировать глобальный спрос на указанную продукцию.
  • Удобный доступ к широкому кругу библиотек электронных книг через приложения или онлайн-сервисы, которые становятся недорогой альтернативой покупке бумажных экземпляров.
  • Услуги, обеспечивающие доступ к электронным книг (вроде электронного кредитования), способствуют их распространению во всем мире.
  • Рост спроса на электронные книги в мире обеспечивается кампаниями по защите окружающей среды и сокращения использования бумаги, которые поддерживают правительства многих стран мира.
  • В результате закрытия библиотек в условиях карантина, электронные материалы стали альтернативой печатным библиотечным фондам.

Учитывая перспективу развития рынка електронной книги в мире, ожидается увеличение количества портативных считывающих устройств, таких как смартфоны и планшеты. Уже сегодня жители развитых стран мира отдают предпочтение электронным экземплярам из-за того, что их труднее повредить. Обычно, электронные книги не требуют специального ухода и являются дешевле бумажных.

Сегодня мировой рынок электронных книг, «фрагментированный» тысячами независимых авторов и издателей, обеспечивается деятельностью нескольких мощных операторов, таких как: Kindle Direct Publishing от Amazon и iBooks Author от Apple. Эксперты утверждают, что в дальнейшем ключевые игроки рынка будут создавать совместные предприятия и партнерства с небольшими и региональными издателями и таким образом продолжать бизнес-экспансию.

В отличие от прогрессивного мира, в Украине рынок электронных изданий является наиболее проблемным сегментом. Причина этого, прежде всего, заключается в распространении пиратства в сети интернет. Там легко найти и скачать бесплатный контент. Из-за этого большинство украинских издателей отказываются от работы с данным продуктом. Доля доходов с электронной книги украинских издательств не превышает 3%. Выход из этой ситуации издатели видят в полномочиях украинской киберполиции по закрытию доступа к сайтам с пиратским контентом. Кроме того, актуальной является разработка законодательства, что позволило бы борьбу с пиратством в сети интернет. Кстати, его принятие является составной условий ассоциации Украины с ЕС.

Согласно исследованию компании Gemius, проводившихся в 2019 году, для антипиратской инициативы «Чистое небо», лишь 31% украинцев были готовы платить за контент в интернете. В 2020 году, согласно данным, представленным онлайн-магазином «Книголенд», лишь 13% респондентов подтвердили, что не хотят быть «пиратами».

Несмотря на осложнения, рынок развивается. Основными игроками на рынке электронных книг Украины являются издательства: «Наш формат», «Фабула», «Ранок», «Видавництво Старого Лева», «КСД», «КМ-Букс», «А-БА-БА-ГА-ЛА МА-ГА», «Фолио». Электронные издания представлены на собственных интернет-ресурсах издательств и в онлайн-магазинах.

В Украине существует несколько десятков онлайн-библиотек, где бесплатно можно читать украинскую и мировую классическую литературу, книги для обучения, сказки, научные издания и т. п. Среди них: E-bookua, JavaLibre, Чтиво, Изборник, Открытая книга, Электронная библиотека «Украиника», УкрЛиб.

С 2019 года Украинский институт книги начал разработку платформы «Украинская цифровая библиотека», в которую войдут произведения украинской классики, новые книги и редкие издания от издательств, заинтересованных в бесплатном распространении собственных изданий. А недавно читателям был представлен коммерческий проект — мобильная библиотека Librarius, доступная для скачивания на iOS и Android. В каталоге библиотеки представлено более 3 тыс. изданий от наиболее прогрессивных издателей, в том числе большое предложение бесплатных книг.

Присоединяйтесь к нам в соцсетях Facebook, Telegram и Instagram.

Показать ещё новости
Радіо НВ
X