Слушать или читать? Как дела на рынке аудиокниг

22 декабря 2020, 15:00
Цей матеріал також доступний українською

В современном мире, плотно насыщенном различными информационными сообщениями, читать традиционные бумажные книжные издания становится трудно даже заядлым книголюбам. Многие выбирают альтернативный способ — прослушивание аудиокниг.

Рынок аудио-книжных изданий, востребованных пользователями, в свою очередь, развивается и приобретает популярность. Сегодня, читатели имеют возможность слушать подкасты, аудиокниги в дороге. Или при решении домашних вопросов, уборке или приготовлении пищи, даже во время прогулки и отдыха. Но действительно ли слушать книги комфортнее и полезнее, чем их читать?

Видео дня

Эксперты утверждают, что разница между аудио- и традиционными книгами заключается в индивидуальных ритмах чтения. 10−15% движений глаз во время чтения являются регрессивными. Это означает, что глаза возвращаются и проверяют прочитанное снова. Это происходит очень быстро, незаметно для читателей, но ощутимо для их способности запоминать. В то же время, прослушивание имеет свое превосходство — аудиофайл можно поставить на паузу, перемотать назад, воспроизвести снова и снова. А еще, аудио-книги — это спасение для людей с проблемами зрения, у которых кроме аудио-формата других способов получить информацию, знания и удовольствие чтения не существует.

Не следует забывать о том, что люди обменивались информацией в устной форме в течение десятков тысяч лет, а печатное слово — относительно недавнее изобретение. Когда мы читаем, мы используем части мозга, которые развивались для других целей. Кроме того, слушатели могут получать большое количество информации из интонации спикера. Эмоции, предусмотренные автором, значительно проще передать через аудио, чем печатным словом.

По факту, аудиокниги считаются наиболее перспективным сегментом книжного рынка. В мире основными игроками являются такие гиганты как: Amazon, Google, Kobo, LibriVox, Downpour, Scribd, OverDrive, Barnes & Noble Booksellers, Inc&More. В 2019 году объем мирового рынка аудиокниг оценили в $3,67 млрд. Ожидается, что он увеличится с ускоренными годовыми темпами роста на 24,4% с 2020 по 2027 год. Крупнейший в мире рынок аудиокниг создан в США. Уже в начале 2021 он может составить около $1,5 млрд и в ближайшие несколько лет будет увеличиваться на 20−25% в год. На втором месте — Китай. Здесь выручка от продажи аудиокниг в 2020 году, вероятно, достигнет $1 млрд.

Говоря о рынке аудиокниг, следует учитывать не только доходы, но и число слушателей. Согласно проведенному в 2018 году в США опросу, за последние 12 месяцев 18% взрослых американцев прослушали минимум одну аудиокнигу, что на 4% больше, чем в 2016 году. Если предположить, что этот показатель демонстрирует стабильный рост, это означает, что сегодня в США более 73 млн человек слушают как минимум по одной аудиокниге в год. Аналогичным образом информация по Китаю показывает, что в 2017 году 22,8% населения страны прослушали по крайней мере одну аудиокнигу. Если допустить, что динамика рынка аудиокниг в Китае и примерно одинакова, то можно сделать вывод, что аудиокниги слушает более четверти китайцев (350 млн человек). Таким образом, во всем мире число слушателей аудиокниг почти наверняка превышает 0,5 млрд человек.

Считается, что сегмент аудиокниг стал заметным, демонстрируя серьезный рост на фоне кризисных явлений. За последний период появились новые интересные каналы дистрибуции, модели взаимодействия с автором и потребителем, стартапы, создающие приложения под аудиокниги. Игроки рынка экспериментируют с искусственным интеллектом и разнообразными форматами. Потребитель становится миксовым: все больше текстов выходит одновременно с аудиокнигами, все чаще происходит кросс-промоушен. Нередко хиты появляются синхронно в печатном, электронном, аудиоформате и в виде экранизации.

Как же устроен рынок аудиокниг в Украине? Подавляющее большинство украинских издателей прав на аудиокниги не имеют. И это касается не только переводных изданий, но и произведений, написанных отечественными авторами. Издатели не знают, как работать с аудио-форматами и каким образом, после создания, защитить продукт от «пиратов». Кроме того, профессиональное озвучивание средней по размеру книги стоит от 40 тыс. до 60 тыс. грн.

Не считая переведенных в аудиоформат учебников, пособий и классической литературы, максимальное количество представленных на украинском рынке изданий современных украинских авторов составляет 1000−1500 наименований. В стране существуют отдельные ресурсы, которые предлагают пользователям аудиоиздание, в основном это самоучители по иностранным языкам, классика и русскоязычная бизнес-литература. Речь идет о: Аудиобук, Goodbooks, Yakaboo, Lavkababuin. Продукция на указанных ресурсах стоит от 50 до 350 грн.

Единицы начали издавать свои новые издания в 3 форматах — бумажная, электронная и аудиокнига и реализовывать аудиокниги на собственных ресурсах. Среди них издательства «Наш формат», «Ранок» и «Е-ranok». Цены на продукцию колеблются в том же диапазоне.

Сегмент детской книги выглядит еще печальнее. Среди произведений для детей мы можем слушать только сказки и классические издания, не требующие защиты авторского права. Их можно слушать бесплатно на ресурсах аудиобиблиотек. Книги современных детских писателей в аудиоформате почти отсутствуют.

Присоединяйтесь к нам в соцсетях Facebook, Telegram и Instagram.

poster
Картина деловой недели

Еженедельная рассылка главных новостей бизнеса и финансов

Рассылка отправляется по субботам

Показать ещё новости
Радіо НВ
X