Незамедлительное пробуждение. Прошлый год принес новый рекорд рекламному рынку

2 февраля 2017, 19:50
1763
Цей матеріал також доступний українською
Незамедлительное пробуждение. Прошлый год принес новый рекорд рекламному рынку  - фото

Фото: Depositphotos

Объем рынка рекламы в 2016-м году в валютном эквиваленте подрос на 9% и составил $449 млн

Ситуация в отрасли стала значительно улучшаться, но еще не дошла до уровня знакового 2013 года

В прошлом году Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК) дважды пересматривала свои прогнозы роста рекламного рынка. Если в начале года закладывался умеренный рост в гривневой массе на 12%, то уже к лету 2016-го ВРК изменила прогноз, заложив 21% увеличение рынка рекламы. Но эту и эту вершину удалось взять довольно быстро.

К декабрю отрасль увеличила свою массу практически на треть в гривне и на 9% в валюте, чего с ней давно не случалось.

2016 год не предоставлял ни одной видимой причины для оптимизма. Тем не менее год, как выразился Валерий Вареница, коммерческий директор группы телеканалов 1+1 Медиа, выдался хороший.

И вот почему. В прошлом году впервые за несколько лет рекламный рынок вырос на 28%. Впервые, как отметил Максим Лазебник, председатель ВРК, за всю историю отрасли, в декабре было достигнуто 100-процентное заполнение всех площадей наружной рекламы, а также рекламы на радио.

Он приводит пример того, как во Львове собственник одного из местных магазинов не смог разместить рекламу своей акции Black Friday, так как не было свободных мест ни на билбордах, ни в эфире местных радиостанций. «Новый магазин во Львове. Черная пятница. А объявить не на чем», – объясняет Лазебник.

Вячеслав Левченко, медиадиректор ZenithOptimedia Ukraine, добавляет, что на 65% выросли спонсорские пакеты, что частично объясняется запретом прямой рекламы пива и крепкого алкоголя. Но и без них к осени 2016-го загрузка рекламных блоков на центральных ТВ перешагнула отметку в 100%. Попасть в прайм-тайм можно было разве что через аукцион – кто больше заплатил, тот и в телевизоре.

Подробнее читайте в свежем номере журнала Новое Время №4 от 3 февраля

Журнал НВ (№9)

Дело, которое топит президента

Накануне президентских выборов Петр Порошенко оказался в эпицентре мощнейшего скандала в оборонном секторе, который может стоить ему второго срока

Читать журнал онлайн

ТОП 3

Экономика

Вчера, 09:11

thumb img
Голобородько МВФ посылал, но так не будет. Никто не собирается ссориться - Зеленский
6375
Экономика

Вчера, 16:10

thumb img
Амбромавичус и Данилюк - что они делают рядом с Зеленским?
6334
Компании/Рынки

Вчера, 13:55

thumb img
Комитет Европарламента одобрил директиву о Северном потоке-2
5207

Главное

События

Вчера, 19:41

thumb img
В Киеве в подъезде жилого дома произошел сильный взрыв
События

Вчера, 16:50

thumb img
В Киеве жгут магазины Roshen. Что об этом известно
События

Вчера, 17:15

thumb img
На Донбассе погиб военнослужащий из Харьковской области